Steve Jobs

C’est avec un peu de retard que je vous fais un retour sur la Keynote de Steve Jobs, lors du lancement de la Worldwild Developers Conference (WWDC) du 7 juin dernier.

Cette Keynote a été marquée par l’annonce de l’iPhone 4.

Apple nous propose un nouveau produit plus fin, plus performant, avec un nouveau design et offrant une meilleure qualité d’écran (écran «Rétina» avec une résolution 960 X 640). Sans surprise, c’est bien le même modèle que Gizmodo avait récupéré.

« Some of you have already seen this…”

Steve Jobs, Apple CEO

Tout ce qui manquait est maintenant présent : visiophonie, flash et zoom pour l’appareil photo 5 mégapixels, plus grande autonomie pour la batterie…
L’arrivée du firmware 4.0 avec ses nombreuses fonctionnalités dont la gestion du multi-tâches va permettre à Apple et à son iPhone 4 d’offrir un produit riche et complet à sa clientèle.

L’intégration d’une micro SIM a permis aux ingénieurs d’Apple de revoir la taille de la batterie (principal défaut de l’iPhone).
Pour être honnête, j’espérais sincèrement que le modèle que Gizmodo avait récupéré n’était qu’un prototype et non la version finale de l’iPhone 4. Pourquoi ? Tout simplement car je ne reconnaissais pas en Apple les petites bandes sur les cotés.
Steve Jobs, l’explique d’ailleurs très clairement dans sa Keynote :

«What this ? This doesn’t seems like Apple »

Steve Jobs, Apple CEO.

Cela correspond à une technologie permettant d’intégrer les antennes du téléphone.

L’iPhone 4 sera commercialisé le 24 juin aux Etats Unis, en France, en Allemagne, en Grande Bretagne et au Japon. Apple a précisé qu’il serait possible de précommander celui-ci à partir du 15 juin prochain. En ce qui me concerne, j’ai déjà pu réserver le mien chez SFR (32 Go Noir).

Steve Jobs (Apple CEO) et Scott Forstall (VP of iPhone Software) ont présenté jeudi dernier un avant goût de ce que nous allons pouvoir découvrir prochainement dans le nouvel OS de l’iPhone (4.0) qui sera disponible cet été.

Steve Jobs a annoncé que cette nouvelle version du firmware de l’iPhone comportait près de cent nouveautés. Il a décidé de n’en présenter que sept durant cette Keynote. Steve Jobs a mentionné à plusieurs reprises que plusieurs requêtes avaient êtes faites à Apple pour faire évoluer leur OS et a donc apporté de nombreuses évolutions dans cette version 4.0. La fonction tant attendue du «multitâches» est maintenant officielle. Apple savait depuis longtemps que cette fonctionnalité était LA faiblesse de leur système. L’équipe de Scott Forstall a donc travaillé pour offrir aux utilisateurs une interface facile à utiliser qui soit à la fois ergonomique et fiable (pas de problème de performance ou de batterie).
Je ne reviendrais pas sur chacune de ces autres nouveautés mais je vais plutôt me concentrer sur deux d’entre elles : « Game Center » et, bien entendu, « iAd ». Si vous souhaitez retrouver l’intégralité des nouveautés présentées dans cette Keynote, je vous recommande de télécharger le podcast disponible sur iTunes ou de lire l’article sur BlogduMac.

Game Center :

iAd :

Certains sites en parlaient avant la Keynote mais c’est chose faite : Apple propose maintenant aux développeurs de pouvoir concevoir (en HTML5 précise Steve Jobs) des publicités à l’intérieur de leurs applications afin de pouvoir générer davantage d’argent. Le motif avancé serait que ce type de publicité interactive aurait pour but de croiser l’émotion et l’interactivité. Apple respecte les utilisateurs en ne les bombardant pas non plus de publicité puisque celles-ci devront obligatoirement être cliquées pour être visionnées. 60% des revenus reviendront aux développeurs et 40 % à Apple, ce qui semble correct lorsque l’on sait que c’est Apple qui va vendre et héberger leur publicité. Cette nouvelle plateforme est le fruit de l’acquisition très récente de Quattro Wireless en janvier dernier. Comme le souligne très bien le CEO de Medialets, Eric Litman, Apple investit beaucoup d’argent pour promouvoir le « rich media mobile ».

« Apple is going to spend a lot of money promoting mobile rich media, »

Eric Litman, chairman-CEO of Medialets via Adage

Apple étend ses domaines d’activités avec son arrivée dans les réseaux sociaux et son « Game Center ». L’arrivée de la plateforme publicitaire « iAd » est aussi un moyen pour Apple de tirer de profit au maximum de son App Store (exemple avec Toy Story 3 pendant la Keynote).

En ce début d’année, Apple nous a démontré sa force de frappe sur le marché du mobile avec l’iPhone (nouvelle version) et l’iPad. Le résultat des ventes de l’iPad aux Etats-Unis est extraordinaire. L’arrivée de ce nouveau firmware va sans doute en convertir plus d’un à passer à l’iPhone. Les rumeurs d’un iPhone HD, qui pourrait être annoncé lors de la WWDC pour la fin du mois de juin, commencent à fleurir. Mais n’oubliez pas qu’Apple est aussi et avant tout une entreprise de produits informatiques ! A quand la mise à jour des MacBook et MacBook Pro ?

Dans le dernier numéro de la revue « Management » (avril 2010), nous pouvons découvrir un dossier sur « Savoir se vendre« . Cyril AZouvi nous illustre ce dossier en rédigeant un article présentant  les 6 leçons à retenir de  Steve Jobs, cet as de la communication.

Au programme :

#1 : Se forger une appararence et y rester fidèle

#2 : Entretenir le mystère en parlant très peu de soi

#3 : Laisser le soin aux autres de chanter ses louanges

#4 : S’investir en personne quand la situation l’exige

#5 : Scénariser ses apparitions pour en renforcer l’impact

#6 : Croire en son destin afin de se montrer convaincant

Toujours concernant Steve Jobs, vous pouvez retrouver son intervention lors de la conférence de presse concernant la nouvelle législation sur les dons d’organes, conférence tenue par Arnold Schwarzenegger (Gouverneur de l’État de Californie).

Steve Jobs, présent à la 82ème cérémonie des Oscars, a profité de cet évènement pour faire la promotion de son iPad. Apple a décidé, comme pour le premier spot TV de son iPhone « Hello », de promouvoir son nouveau produit avant sa commercialisation. C’est la chanson There Goes My Love du groupe The Blue Van qui accompagne cette nouvelle publicité.

Alors que la sortie officielle de ce très attendu iPad a été légèrement repoussée (sortie officielle le 3 avril aux Etats-Unis et à la fin du mois d’avril pour les autres pays), j’ai eu l’occasion de discuter avec l’un des responsable d’un Apple Reseller de Lille qui m’a informé ne pas être certain d’en obtenir avant le mois de mai.

Je viens tout juste de regarder la Keynote de Steve Jobs sur l’annonce de l’iPad.

Il faut dire que cette conférence de presse était très attendue. Les réactions à ce nouveau produit restent cependant assez mitigées pour certains.

Apple souhaite, avec l’iPad, offrir à sa clientèle une nouvelle façon de lire, de jouer et de travailler. Steve Jobs a remarquablement précisé (à la fin de sa Keynote) la grande force de son entreprise, à savoir donner du plaisir à utiliser les produits d’Apple grâce à une interface intuitive et agréable.

« We’ve always tried to be at the intersection of technology and liberal arts. To be able to get the best of both, to make extremely advanced products from a technology point of view that also have them be intuitive, easy to use, fun to use »

Steve Jobs, CEO Apple, Keynote 27 janvier 2010

Effectivement, l’iPad est bien plus qu’un simple iPod Touch.

Il est vrai que nous aurions préféré quelques caractéristiques techniques supplémentaires, tels qu’une petite iSight et un port USB ou SD par exemple, mais je ne serais pas surpris qu‘Apple nous réserve cela pour une prochaine version de l’iPad. D’un point de vue logiciel, j’aurais préféré l’intégration d’une version de Mac OS X allégée, avec un Finder, car cela aurait permis d’obtenir une « vraie » tablette Mac.

Mais je comprends fort bien l’intérêt d’Apple à exploiter sa vache à lait (comprendre par là, son AppStore) et d’opter pour l’OS de l’iPhone. Cependant j’aurais préféré l’intégration de la gestion du language flash ou des processus en arrière plan.

Ce tout nouveau produit à usages multiples peut s’adresser à de nombreuses cibles. Effectivement, même si Apple, dans ses vidéos de présentation, montre une personne chez elle (cadre familial), je vois très bien ce type de produit se démocratiser dans les entreprises. L’aspect fonctionnel de ce produit, avec l’intégration de la suite logicielle iWork, en fait un produit très riche. La grande valeur ajoutée de l’iPad tient aussi à sa sortie concomitante avec celle de l’iBook Store (disponible uniquement aux USA, pour l’instant), car cela rejoint très bien les propos de Jeff Jarvis qui explique, dans son livre « La Méthode Google » (chapitre l’industrie des médias, pour être précis), que l’avenir du livre est numérique.

« Quand ils deviennent électroniques, les livres offrent de nombreux avantages. Ils peuvent être multimédia, intégrer des sons et de l’intéractivité. Ils possèdent un moteur de recherche, des liens et peuvent être mis à jour. Leur durée de vie est infinie. »

Jeff Jarvis, La Méthode Google, 2009

Steve Jobs a, je pense, réussi son pari en proposant un tout nouveau produit très fonctionnel et à un prix très intéressant, mais il serait encore mieux avec un Finder et un port USB. Cette iPad reste pour moi un produit très prometteur qui, j’en suis sûr, aura un meilleur succès que le Newton à son époque, le marché étant plus réactif aujourd’hui sur ce genre de produits !

Pour en savoir plus sur l’iPad, rendez-vous sur le site d’Apple

J’ai reçu, dimanche après-midi, un excellent article tiré du journal Le Monde écrit par Cécile Ducourtieux et Laurence Girard (édition du 24 et 25 janvier 2010)
Dans celui-ci, de nombreux interlocuteurs interviennent. Cyril de Charentenay, codirigeant de l’agence de Design Nude, exprime son opinion sur la symbolique du logo d’Apple :

«Apple utilise un signe unique, la pomme, pour incarner l’entreprise et les produits. Immédiatement identifiable, universel mais très spécifique, car la pomme est mordue»

Bernard Cathelat, sociologue et fondateur du Centre de communication avancée (CCA) précise que les produits d’Apple ne sont pas uniquement des produits technologiques car c’est produits apportent quelque choses de plus.

«les produits Apple sont plus chers que les autres, parce qu’il y a une valeur ajoutée émotionnelle »

J’intégrerai aussi, à cette notion émotionnelle, le sentiment d’appartenance, car il est vrai que les fans de la marque se sentent très souvent (pour ne pas dire la plupart du temps) membres de la « communauté » lors de leur premier achat signé Apple.

Jean-Louis Gassée, ex-vice président d’Apple dans les années 1990, parle de Steve Jobs :

«Il est très exigeant. Il peut vous réveiller à 2 heures du matin pour le travail. Mais il sait reconnaître le talent : vous pouvez le contredire si vous avez une bonne idée. Mais c’est un rescapé, il a failli mourir deux fois récemment, il n’a plus envie de se laisser emberlificoter.»

Pour revenir au culte du secret chez Apple, un ex cadre de Google s’exprime à propos de la gestion des projets chez la pomme :

«Personne n’a de vision globale du projet auquel il contribue, à part Steve et sa garde rapprochée. Chaque bout de projet porte un nom de code différent. S’il apparaît dans la presse, Apple sait d’où vient la fuite, m’a-t-on raconté.»

Pour Carolina Milanesi, analyste pour le cabinet d’études Gartner, Apple possède une grande force concurrentielle en ayant de ce « culte du secret »

«C’est précisément ce culte du secret qui explique le succès d’Apple, dans un secteur ultra concurrentiel, la téléphoniemobile, où garder le plus longtempspossible son projet à l’abri des regards permet de conserver une avance déterminante»

Il faut dire qu’Apple aime qu’on parle de ses produits. Les blogueurs se régalent à chaque approche de Keynote pour rassembler et donnerleurs opinionssur ce que Steve Jobs pourrait bien annoncer. Comme le souligne cet article : « Rien n’est encore officiel », toute la presse parle de cette tablette (iPad ou iSlate ?). Stagueve, du blog Nowherelse, a trouvé une vidéo dans laquelle on peut (vraisemblablement) imaginer à quoi va ressembler cette fameuse et tant attendue Tablette Mac.

Steve Jobs est avant tout un marketeur et le blog 9to5 rappelle cette très belle illustration marketing du dirigeant de la firme de Cupertino qui présente le marketing comme de la valeur :

“This will be the most important thing I’ve ever done”, Steve Jobs

C’est maintenant officiel ! Apple convoque les journalistes pour un Keynote (conférence de presse) le 27 janvier prochain intitulé « Come See our latest creation » qui se déroulera au Yerba Buena Center, à San Francisco.

Rendez-vous donc mercredi à 19h (heure française) pour découvrir les fameuses annonces de la firme Californienne. Je suis certain que Steve Jobs va nous surprendre !

Les rumeurs fusent depuis ces dernières semaines. Nous nous attendons tous à un évènement pour la fin du mois (le 26 janvier ?), mais Apple n’a encore rien confirmé auprès des journalistes pour cette Keynote (notons qu’Apple les prévient en général 10 jours avant la conférence, donc cela ne devrait plus trop tarder…). Steve Jobs va-t-il, comme à son habitude; nous surprendre avec de nouveaux produits ?

Nous pouvons nous attendre à plusieurs annonces alléchantes comme…

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C’est vendredi dernier que le Wall Street Journal a confirmé qu’Apple avait acheté la société Lala.

Cette entreprise, qui avait développé un système de consultation de fichiers musicaux à distance, pourrait bien faire l’objet d’un tout nouveau projet pour la société californienne. Il y a plusieurs mois, le Web émettait quelques rumeurs sur l’arrivée des abonnements mensuels du catalogue de l’iTunes Store.

Apple pourrait bien travailler sur la consultation à distance de cette bibliothèque à partir de ses différents produits (Mac, iPhone, iPod…).

Rappelons que l’accessibilité et la facilité d’utilisation sont les valeurs ajoutées de la firme de Steve Jobs. Apple chercherait donc à concurrencer les Deezer ou autres Spotify ?

Que nous réserve la pomme ?

Comme à son habitude en ce mois de septembre, Apple rassemble les journalistes pour les inviter à découvrir les nouveautés de son iPod.

L’année dernière, nous avions pu découvrir les nouveaux iPod nano (chromatique) ainsi qu’une mise à jour des iPod Touch en 8, 16 et 32Go.

Les rumeurs nous invitent à penser que les futurs iPod pourraient être équipés d’un petit appareil photo.

Il est bien évident que les dernières captures d’écran trouvées sur les net les semaines dernières, présentant des nouvelles fonctionnalités d’iTunes 9, pourraient faire l’objet d’une démonstration de la bête lors de cette conférence

Enfin, il se murmure aussi la possibilité d’une mise à jour de l’Apple TV.

Personnellement, je ne crois absolument pas en l’arrivée d’une tablette Mac pour cette Keynote.

En tout cas, j’espère que nous aurons plus d’informations sur le contenu du spot TV qui avait été réalisé lors de ces dernières semaines à propos de ce fameux produit mystère.

Je finirai en espérant que les propos de Gene Munster soient vrais, à propos d’une apparition de Steve Jobs à cette Keynote.

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