Steve Jobs

Steve Jobs, présent à la 82ème cérémonie des Oscars, a profité de cet évènement pour faire la promotion de son iPad. Apple a décidé, comme pour le premier spot TV de son iPhone « Hello », de promouvoir son nouveau produit avant sa commercialisation. C’est la chanson There Goes My Love du groupe The Blue Van qui accompagne cette nouvelle publicité.

Alors que la sortie officielle de ce très attendu iPad a été légèrement repoussée (sortie officielle le 3 avril aux Etats-Unis et à la fin du mois d’avril pour les autres pays), j’ai eu l’occasion de discuter avec l’un des responsable d’un Apple Reseller de Lille qui m’a informé ne pas être certain d’en obtenir avant le mois de mai.

Je viens tout juste de regarder la Keynote de Steve Jobs sur l’annonce de l’iPad.

Il faut dire que cette conférence de presse était très attendue. Les réactions à ce nouveau produit restent cependant assez mitigées pour certains.

Apple souhaite, avec l’iPad, offrir à sa clientèle une nouvelle façon de lire, de jouer et de travailler. Steve Jobs a remarquablement précisé (à la fin de sa Keynote) la grande force de son entreprise, à savoir donner du plaisir à utiliser les produits d’Apple grâce à une interface intuitive et agréable.

« We’ve always tried to be at the intersection of technology and liberal arts. To be able to get the best of both, to make extremely advanced products from a technology point of view that also have them be intuitive, easy to use, fun to use »

Steve Jobs, CEO Apple, Keynote 27 janvier 2010

Effectivement, l’iPad est bien plus qu’un simple iPod Touch.

Il est vrai que nous aurions préféré quelques caractéristiques techniques supplémentaires, tels qu’une petite iSight et un port USB ou SD par exemple, mais je ne serais pas surpris qu‘Apple nous réserve cela pour une prochaine version de l’iPad. D’un point de vue logiciel, j’aurais préféré l’intégration d’une version de Mac OS X allégée, avec un Finder, car cela aurait permis d’obtenir une « vraie » tablette Mac.

Mais je comprends fort bien l’intérêt d’Apple à exploiter sa vache à lait (comprendre par là, son AppStore) et d’opter pour l’OS de l’iPhone. Cependant j’aurais préféré l’intégration de la gestion du language flash ou des processus en arrière plan.

Ce tout nouveau produit à usages multiples peut s’adresser à de nombreuses cibles. Effectivement, même si Apple, dans ses vidéos de présentation, montre une personne chez elle (cadre familial), je vois très bien ce type de produit se démocratiser dans les entreprises. L’aspect fonctionnel de ce produit, avec l’intégration de la suite logicielle iWork, en fait un produit très riche. La grande valeur ajoutée de l’iPad tient aussi à sa sortie concomitante avec celle de l’iBook Store (disponible uniquement aux USA, pour l’instant), car cela rejoint très bien les propos de Jeff Jarvis qui explique, dans son livre « La Méthode Google » (chapitre l’industrie des médias, pour être précis), que l’avenir du livre est numérique.

« Quand ils deviennent électroniques, les livres offrent de nombreux avantages. Ils peuvent être multimédia, intégrer des sons et de l’intéractivité. Ils possèdent un moteur de recherche, des liens et peuvent être mis à jour. Leur durée de vie est infinie. »

Jeff Jarvis, La Méthode Google, 2009

Steve Jobs a, je pense, réussi son pari en proposant un tout nouveau produit très fonctionnel et à un prix très intéressant, mais il serait encore mieux avec un Finder et un port USB. Cette iPad reste pour moi un produit très prometteur qui, j’en suis sûr, aura un meilleur succès que le Newton à son époque, le marché étant plus réactif aujourd’hui sur ce genre de produits !

Pour en savoir plus sur l’iPad, rendez-vous sur le site d’Apple

J’ai reçu, dimanche après-midi, un excellent article tiré du journal Le Monde écrit par Cécile Ducourtieux et Laurence Girard (édition du 24 et 25 janvier 2010)
Dans celui-ci, de nombreux interlocuteurs interviennent. Cyril de Charentenay, codirigeant de l’agence de Design Nude, exprime son opinion sur la symbolique du logo d’Apple :

«Apple utilise un signe unique, la pomme, pour incarner l’entreprise et les produits. Immédiatement identifiable, universel mais très spécifique, car la pomme est mordue»

Bernard Cathelat, sociologue et fondateur du Centre de communication avancée (CCA) précise que les produits d’Apple ne sont pas uniquement des produits technologiques car c’est produits apportent quelque choses de plus.

«les produits Apple sont plus chers que les autres, parce qu’il y a une valeur ajoutée émotionnelle »

J’intégrerai aussi, à cette notion émotionnelle, le sentiment d’appartenance, car il est vrai que les fans de la marque se sentent très souvent (pour ne pas dire la plupart du temps) membres de la « communauté » lors de leur premier achat signé Apple.

Jean-Louis Gassée, ex-vice président d’Apple dans les années 1990, parle de Steve Jobs :

«Il est très exigeant. Il peut vous réveiller à 2 heures du matin pour le travail. Mais il sait reconnaître le talent : vous pouvez le contredire si vous avez une bonne idée. Mais c’est un rescapé, il a failli mourir deux fois récemment, il n’a plus envie de se laisser emberlificoter.»

Pour revenir au culte du secret chez Apple, un ex cadre de Google s’exprime à propos de la gestion des projets chez la pomme :

«Personne n’a de vision globale du projet auquel il contribue, à part Steve et sa garde rapprochée. Chaque bout de projet porte un nom de code différent. S’il apparaît dans la presse, Apple sait d’où vient la fuite, m’a-t-on raconté.»

Pour Carolina Milanesi, analyste pour le cabinet d’études Gartner, Apple possède une grande force concurrentielle en ayant de ce « culte du secret »

«C’est précisément ce culte du secret qui explique le succès d’Apple, dans un secteur ultra concurrentiel, la téléphoniemobile, où garder le plus longtempspossible son projet à l’abri des regards permet de conserver une avance déterminante»

Il faut dire qu’Apple aime qu’on parle de ses produits. Les blogueurs se régalent à chaque approche de Keynote pour rassembler et donnerleurs opinionssur ce que Steve Jobs pourrait bien annoncer. Comme le souligne cet article : « Rien n’est encore officiel », toute la presse parle de cette tablette (iPad ou iSlate ?). Stagueve, du blog Nowherelse, a trouvé une vidéo dans laquelle on peut (vraisemblablement) imaginer à quoi va ressembler cette fameuse et tant attendue Tablette Mac.

Steve Jobs est avant tout un marketeur et le blog 9to5 rappelle cette très belle illustration marketing du dirigeant de la firme de Cupertino qui présente le marketing comme de la valeur :

“This will be the most important thing I’ve ever done”, Steve Jobs

C’est maintenant officiel ! Apple convoque les journalistes pour un Keynote (conférence de presse) le 27 janvier prochain intitulé « Come See our latest creation » qui se déroulera au Yerba Buena Center, à San Francisco.

Rendez-vous donc mercredi à 19h (heure française) pour découvrir les fameuses annonces de la firme Californienne. Je suis certain que Steve Jobs va nous surprendre !

Les rumeurs fusent depuis ces dernières semaines. Nous nous attendons tous à un évènement pour la fin du mois (le 26 janvier ?), mais Apple n’a encore rien confirmé auprès des journalistes pour cette Keynote (notons qu’Apple les prévient en général 10 jours avant la conférence, donc cela ne devrait plus trop tarder…). Steve Jobs va-t-il, comme à son habitude; nous surprendre avec de nouveaux produits ?

Nous pouvons nous attendre à plusieurs annonces alléchantes comme…

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C’est vendredi dernier que le Wall Street Journal a confirmé qu’Apple avait acheté la société Lala.

Cette entreprise, qui avait développé un système de consultation de fichiers musicaux à distance, pourrait bien faire l’objet d’un tout nouveau projet pour la société californienne. Il y a plusieurs mois, le Web émettait quelques rumeurs sur l’arrivée des abonnements mensuels du catalogue de l’iTunes Store.

Apple pourrait bien travailler sur la consultation à distance de cette bibliothèque à partir de ses différents produits (Mac, iPhone, iPod…).

Rappelons que l’accessibilité et la facilité d’utilisation sont les valeurs ajoutées de la firme de Steve Jobs. Apple chercherait donc à concurrencer les Deezer ou autres Spotify ?

Que nous réserve la pomme ?

Comme à son habitude en ce mois de septembre, Apple rassemble les journalistes pour les inviter à découvrir les nouveautés de son iPod.

L’année dernière, nous avions pu découvrir les nouveaux iPod nano (chromatique) ainsi qu’une mise à jour des iPod Touch en 8, 16 et 32Go.

Les rumeurs nous invitent à penser que les futurs iPod pourraient être équipés d’un petit appareil photo.

Il est bien évident que les dernières captures d’écran trouvées sur les net les semaines dernières, présentant des nouvelles fonctionnalités d’iTunes 9, pourraient faire l’objet d’une démonstration de la bête lors de cette conférence

Enfin, il se murmure aussi la possibilité d’une mise à jour de l’Apple TV.

Personnellement, je ne crois absolument pas en l’arrivée d’une tablette Mac pour cette Keynote.

En tout cas, j’espère que nous aurons plus d’informations sur le contenu du spot TV qui avait été réalisé lors de ces dernières semaines à propos de ce fameux produit mystère.

Je finirai en espérant que les propos de Gene Munster soient vrais, à propos d’une apparition de Steve Jobs à cette Keynote.

Réponse dans 1 semaine !

J’avais déjà eu l’occasion de vous parler de Rob Janoff à l’occasion d’un billet sur l’origine du logo d’Apple.

Il y a quelques jours, j’ai lu une interview qu’il a accordée au site Creativebits et qui nous apprend de nombreuses choses sur le logo qu’il a créé pour Apple en 1977. Dans cet échange, Rob Janoff en profite pour mettre un terme à certaines rumeurs sur l’origine de ce logo (les bandes multi-couleurs n’ont rien à voir avec le logo des gays, l’histoire de la pomme d’Adam et Eve…).

Intéressant d’apprendre que la seule recommandation qu’a donné Steve Jobs à Rob Janoff est la suivante :

« Don’t make it cute »

^^

Via : Inzider.

On ne le répètera jamais assez : Apple, c’est Steve Jobs et Steve Jobs, c’est Apple.
Alors que le doute plane sur son éventuel retour à la direction d’Apple compte tenu de ses problèmes de santés, voici quelques citations de cet homme si charismatique qui a révolutionné la micro-informatique.

Ma citation préférée est : « Stay Hungry, stay foolish » (lors de son discours devant les étudiants de l’université de Stansford) et vous ?

Via : Le blogue de Bertrand Duperrin

« Team,

I am sure all of you saw my letter last week sharing something very personal with the Apple community. Unfortunately, the curiosity over my personal health continues to be a distraction not only for me and my family, but everyone else at Apple as well. In addition, during the past week I have learned that my health-related issues are more complex than I originally thought.

In order to take myself out of the limelight and focus on my health, and to allow everyone at Apple to focus on delivering extraordinary products, I have decided to take a medical leave of absence until the end of June.

I have asked Tim Cook to be responsible for Apple’s day to day operations, and I know he and the rest of the executive management team will do a great job. As CEO, I plan to remain involved in major strategic decisions while I am out. Our board of directors fully supports this plan.

I look forward to seeing all of you this summer.

Steve »

Steve Jobs, CEO, Apple Inc.

Sur ces mots, nous ne pouvons que souhaiter qu’un excellent rétablissement à cet icône de la Silicon Valley et espérer qu’il pourra reprendre sa place en pleine forme qui, j’en suis sûr lui manque déjà…

Tim Cook engage donc la responsabilité de la direction du groupe, et non Phil Schiller que certains (dont moi) pouvaient imaginer prendre la relève.

Tim Cook et Phil Schiller

Suite à cette annonce, voici la réaction de Walt Mossberg du Wall Street Journal :

David Pogue, chroniqueur du New York Times, a aussi réagi à cette annonce, ainsi que Michael Arrington, éditeur du blogue Techcrunch.

Notons tout de même qu’à la suite de cette annonce,gr l’action d’Apple a perdu 8%.

Photo : New York Times