John Hodgman, représentant respectivement un Mac et un PC,  ont su marquer les esprits en jouant sur l’humour des forces du système Mac OS et sur les

faiblesses de Windows. Il est très intéressant de suivre depuis le début ces publicités car on constate que le combat a toujours été d’actualité. Microsoft et son agence Crispin Porter + Bogusky ont souvent voulu répondre à ces offensives mais Apple a toujours su rester très simple et réactif dans sa communication. Ce qui fait la force et la qualité de cette campagne.

A l’occasion des annonces de la Keynote de la semaine prochaine, Apple nous réserve sans doute une surprise avec son spot publicitaire tourné dans un restaurant californien , le Jax at the Tracks.

Que nous réserve la pomme ?

Apple vient d’être récompensée par le magasine Adweek à propos de ses fameuses campagnes publicitaires « Get a Mac ». La société californienne a toujours su apporter depuis 2001 à son marketing toutes les subtilités destinées à créer une vraie valeur ajoutée pour concurrencer son principal rival : Microsoft.

Apple always diverged from the « speeds and feeds » ads associated with the computer category, but the brand really defined itself with the 2006 launch of TBWA\Media Arts Lab’s « Get a Mac » campaign. That series of 60-plus ads brought some humanity into the equation by turning the machines into live-action cartoons. In so doing, the comic spots offer transparent understanding of the aspirations of its audience and how people identify—and connect emotionally—with technology. The genius is in the casting. The Mac guy, Justin Long, is a younger version of Steve Jobs who is casual and comfortable in his skin. PC, personified by John Hodgman, as a rounder, paler Bill Gates, is a well-meaning geek with all kinds of operating problems. For Apple, the campaign managed the neat trick of making the brand look laid back and cool while it mercilessly skewered its rival. 

Barbara Lippert

La qualité du marketing d’Apple ne cessera jamais de nous surprendre par son humour. L’entreprise sait être réactive face aux tendances du marché en attaquant judicieusement son principal concurrent au moment opportun. L’exemple le plus surprenant est la rapidité avec laquelle Apple a pu distribuer ses publicités destinées à  » contrer  » la sortie de Windows 7.

Que nous réserve t-elle pour la suite ?

Via : Mashable

Source : bestofthe2000s

Ce matin, Apple a mis en ligne, sur son site, 3 nouvelles publicités faisant référence aux « switchers » qui passent du monde Windows à Mac, ainsi que l’étude sur la satisfaction de ses clients qui avait été réalisée il y a maintenant plusieurs semaines.

Teeter Totering

PC News

Broken promises

Cette publicité reprend l’idée déjà exposé du questionnaire de satisfaction.

Via : MacGeneration

Voici la publicité du jour trouvée sur le site Wired.

Alors que Microsoft joue la carte du prix dans ses publicités pour comparer ses produits à ceux d’Apple, la firme californienne se « moque » de la facilité d’utilisation des PC. Je ne vous en dis pas plus…

Apple’s « Get a Mac » Web ad: « Easy as 1-23″

Voici la liste :

PC. Easy as 1-23
1. Remove unneeded bloatware
2. Configure security settings
3. Download and install OS security patches
4. Restart
5. Download / install extra security programs
6. Restart
7. Download / install drivers for peripherals
8. Restart
9. Remove optional Windows components
10. Update new virus list
11. Run full system virus scan
12. Update new malware list
13. Run full system malware scan
14. Download / install application updates
15. Restart
16. Clean out system registry
17. Repair corupt system registry
18. Defragment hard drive
19. Free up disk space
20. Scan disk for errors
21. Run system file checker
22. Read online instruction manual
23. Cross fingers

via : editapple & 9to5mac

Biohazard Suit

Dans cette 1ère publicité, Apple a mis en évidence la vulnérabilité des PC par rapport aux Mac. Ainsi Monsieur PC est équipé d’une combinaison destinée à se protéger du nombre incessant de virus et malwares.

Legal Copy

Dans ce spot télé, Apple a décidé de jouer de l’un de ses atouts forts : la facilité d’utilisation. Ainsi, Monsieur PC introduit sa publicité en mettant en avant qu’il est facile à utiliser, mais qu’il nécessite quelques explications … qui apparaissent en tout petit, comme des mentions légales, à savoir qu’il faut télécharger différents pilotes pour configurer son ordinateur afin qu’il fonctionne correctement, qu’il faut se munir d’un logiciel anti-virus, qu’il faut utiliser des logiciels pour entretenir son disque dur …

Stacks

Cette publicité présente le logiciel iPhoto avec, entre autres, sa nouvelle fonctionnalité « face recognition » récemment présentée par Phil Schiller lors de dernière Macworld. Nous voyons Monsieur PC en train de chercher manuellement ses photos, alors que Mac nous informe que dans la dernière suite d’iLife, iPhoto permet de rechercher rapidement des photos à partir des personnes ayant été taguées.

Time Traveler

Monsieur PC se retrouve en 2150, espérant trouver un PC exempt de virus, de messages d’erreurs et de crashs. Il y trouve son homologue et lui pose tellement de questions à ce sujet qu’il le plante ! Mac l’informe du crash et Monsieur PC 2009 répond que … ça répond à la question !
Je terminerai avec cette citation du rédacteur de logicielmac.com que j’adore :

« Avec toujours l’adorable petite musique qui fait penser à chaque fois qu’on l’entend que la vie est tellement plus simple avec un Mac  ».

Le combat continue !

Pour l’occasion, Apple vient de mettre en ligne 2 nouvelles publicités :

I Can Do Anything

Tree Trimming

Pensez-vous qu’Apple sera sous votre sapin ?

Que ce soit dans les pubs V World ou Bakes Sales, on y comprend très nettement que Microsoft a des soucis avec son OS. Avoir préféré investir 300 millions de dollars dans la pub était une idée, mais était-ce une priorité ?

Dans son article intitulé « What PC to Buy If You Are Planning On a Vista Upgrade », Walt Mossberg nous informe qu’il est préférable d’attendre pour acheter un PC.

Mais ce que je retiens de cet article, c’est ce court paragraphe :

« You also won’t have to worry about Vista if you buy one of Apple Computer’s Macintosh computers, which don’t run Windows. Every mainstream consumer doing typical tasks should consider the Mac. Its operating system, called Tiger, is better and much more secure than Windows XP, and already contains most of the key features promised for Vista. »

Walt Mossberg, Wall Street Journal

J’oubliais ! Si vous souhaitez faire un peu de Pub pour Microsoft, ce site vous plaira ! On y trouve ce type de produit.

Bon, personnellement, j’aime pas trop

Via

Jonathan Yve (Senior Vice President Design)

En liste pour devenir l’éventuel successeur de Steve Jobs, Jonathan Yve, aussi appelé Jony, est arrivé chez Apple en 1997. Devenu l’une des figures du succès d’Apple, il a su offrir à la firme californienne des designs industriels (je n’aime pas trop ce mot là…) de référence qui aujourd’hui nous satisfont tous.

« Ive is a huge influence in the design community and the world in general, He understands that it’s not about the object itself. It’s about the experience that the object will create »

Victor Ermoli, dean of the School of Design at the Savannah College of Art and Design

Effectivement, Jonathan Yves a dessiné les premiers iMac de bureau de façon à ce que leur design soit complètement intégré à la décoration de nos intérieurs.

D’autres exemples ? l’iPod avec sa « clickwheel » qui crée de nouvelles sensations à l’utilisation, l’incroyable finesse du MacBook Air (design, léger et puissant)… Nous pourrions en citer davantage, mais il est évident que lorsque l’on apprécie les produits d’Apple, c’est souvent parce qu’on les trouve beaux, et c’est la force

de Jonathan de les rendre si attirants.

Jonathan Yves n’est pas seulement le second de Steve Jobs, il le complète.

“When Steve came back, it became this chemistry between his vision and Jonathan’s execution that made this iconographic design language. The potential of the designer emerged.”

Victor Ermoli, dean of the School of Design at the Savannah College of Art and Design

Tom Yorke (leader of Radiohead band) : Oui ? Mais pourquoi serait-il influent ?

Même si j’aime beaucoup Radiohead et certaines « tunes » (ça me rappelle le Québec quand j’utilise ce mot là…) de Tom Yorke, je ne vous cacherai pas avoir été surpris de le voir figurer dans cette liste des top 10. Après quelques recherches on constate que celui-ci est un grand fan de la pomme. Au point d’en dire qu’il en est influent, je ne le pense pas, mais pour ceux d’entre vous qui êtes allés voir le groupe en concert, vous avez peut-être aperçu les 2 MacBook Pro qui ont été utilisés pour leurs Mix (en fait il y en a un en cas de problème…)

Aussi présent sur l’iTunes store, Tom York et son groupe proposent à leurs fans de remixer leurs morceaux de musique en téléchargeant les bases musicales (stems) de certaines de leurs chansons. Le premier titre sorti était « Nude », suivi de « Reckoner » tiré de leur album «In Rainbows». Le groupe proposait ensuite à ses fans de leur envoyer leurs créactions musicales sur le site dédié à cette intervention.

Pour plus d’infos c’est ici.

Phil Morrison (director of advertising campaigns ‘Get a Mac’ )

On ne répétera jamais assez ! Les publicités « Get a Mac » sont tout simplement formidables ! En plus de défendre l’image que dégage la firme de Steve Jobs, celles-ci s’attaquent directement à son principal concurrent, Microsoft.

L’agence TBWA\Chiat\Day qui a créé cette campagne dispose d’un bâtiment spécialement dédié à Apple qui a été surnommé dernièrement le « Media Arts Lab ».

Personne ne connaît le nom de l’auteur de ces spots, mais nous savons néanmoins que c’est le cinéaste Phil Morrison qui les réalise.

the building likely “houses the greatest concentration of Apple secrets outside of Cupertino”

Brian Lam, Gizmodo

Voici l’avis de Bob Garfield, chroniqueur du magazine Advertising Age (ou AdAge), sur ces spots TV.

“There’s just one narrow, technical reason these ads do so well: They are perfection, Apple got to define the image not only of themselves, but of their own Antichrist. They get to say what PC is—and rather than actually portraying an Antichrist, they created an affable, harmless, ineffectual nerd, while the Apple guy is cool, hip, but nice and respectful, and in no way arrogant. It’s just magnificent.”

Bob Garfield, columnist at AdvertisingAge

On se souvient tous des 300 millions de dollars que Microsoft a dépensé dans sa dernière campagne pour se défendre contre Apple ! Voici ce qu’en pense ce même chroniqueur

“You know you’re victorious in a campaign if the competition has to spend hundreds of millions of dollars to answer your ads. You expect it in a political race, but this is Microsoft, reduced to spending a fortune to make a direct retaliation.”

Bob Garfield, columnist at AdvertisingAge

(Tout simplement magnifique !)

Photo du site Gizmodo

John Loiacono (senior Vice President of Adobe’s Creative Solutions Business Unit)

Les logiciels Adobe sont depuis longtemps disponibles sur Mac. Cette suite de logiciels est aujourd’hui considérée comme un cœur de créativité pour ses utilisateurs.

“Apple and Adobe are similar in our target markets,(…). Creative professionals, knowledge workers, and people who want their content to stand out. We’re both aggressive and creative. We also have areas where we overlap and where we’re competitive—neither of us shy away from that—and the yin-and-yang scenario creates magic between the two companies.”

John Loiacono, Adobe

John Loiacono revient sur les capacités qu’offrent l’iPhone et son SDK et insiste sur la nécessité d’y intégrer « Flash ».

Peut-on penser que, grâce à lui, le Flash sera intégré dans un prochain firmware ? Espérons le

Victor Wang (App store ?) : Influent, vous êtes-sûr ?

Ce nom ne vous-est peut être pas familier (Est-ce son vrai nom ?) mais si je vous parle de l’application Pull my finger, cela vous rappelle t-il quelque chose ?

On ne cachera pas le coté « inutile » de l’application, mais soulignons tout de même son originalité qui nous aurait bien amusés si elle n’avait pas été censurée par Apple. Cette histoire a animé un fort débat sur le net.

L’e-mail envoyé au développeur, l’informant du refus de la mise en ligne de son application sur l’Appstore, est signé de Victor Wang. Quel est son poste, précisément, chez Apple ?

“Mr. Wang has become a near legend for his rejection letters,(…).”

Erica Sadun, The Unofficial Apple Weblog

Cette personne doit être bigrement influente, car une étude effectuée par l’analyste Munster Gene, de chez Piper Jaffray, indique que l’App store pourrait représenter entre 416 millions et 1,2 milliard de dollars d’ici fin 2009. Cette personne, décisionnaire de la mise en ligne des applications (pertinence et qualité d’utilisation) et responsable de leur conformité à l’image et aux valeurs véhiculées par Apple, aurait le mérite d’avoir généré énormément d’argent…

Arnold Kim ( founder/editor MacRumors web site)

Peut-être ne connaissez-vous pas Arnold Kim, mais je suis sûr que vous êtes déjà allé sur le site de MacRumors ! Arnold Kim en est le fondateur.

Dans l’atmosphère et l’environnement d’Apple, plusieurs sites sont des références en matière d’actualité et de sources d’informations :

- TUAW (The Unofficial Apple Webblog)
- AppleInsider
- MacRumors

Ce qui est intéressant et évident, c’est que les addicts de la pomme souhaitent voir ou connaître ce qu’ils ne sont pas sensés voir ou connaître, de préférence avant tout le monde,

“People want to see things that they aren’t supposed to see,”

Arnorld Kim, MacRumors

ce qui donne un coté « exclusif » à l’information, et donc à sa popularité. Par ailleurs, il nous explique que, d’après lui, les informations ne sont pas volontairement des fuites d’Apple pour créer un buzz avant les Keynotes. Il nous informe qu’au contraire, Apple est sérieux sur son image et sur ses secrets…

« Some people think that Apple leaks things on purpose, but I don’t really subscribe to those theories. Just based on Apple’s history, we know they are very serious about their secrecy. I don’t think they play games with the media or try to use it to their advantage, per se. But I do think in the grand scheme, all the rumors surrounding Apple have a net positive effect.”

Arnorld Kim, MacRumors

Si vous souhaitez, vous pouvez le suivre sur Twitter.

Hollywood

Vous l’avez sans doute déjà remarqué, dans les films américains lorsque l’on voit des ordinateurs, ce sont souvent des Mac. D’après le  « Hollywood Reporter« , il y aura eu 250 apparitions de produit Apple sur une période de 4 mois en 2006. Apple fait çela gratuitement quand l’atmosphère du film est en phase avec leur identité (coté cool, serein ou performant).

“When you have that kind of aura and image,you don’t pay for [placement].”

Ruben Igielko-Herrlich,  product-placement firm Propaganda GEM

Il est vrai que le placement de produits sur de tels supports (films américains) reste un excellent moyen de faire de la publicité de masse.

Kurt Schmucker (Senior Mac Evangelist)

Kurt Schmucker évoque le fait que les utilisateurs de PC utilisent également iTunes et qu’en conséquence, ils sont à même de pouvoir utiliser l’iPhone et l’iPod, ce qui a considérablement augmenté les ventes de ces appareils.

En fait, je remarque que Microsoft fait de l’argent en vendant Office pour Mac et Apple fait de l’argent en vendant des iPhone et des iPods utlisables sur PC ! (du fait que iTune est également téléchargeable gratuitement pour les PC).

Tout cela m’apparaît comme une guéguerre ou tout le monde fait parler de lui et donc se fait de la pub, et tout le monde y gagne !

Travis Boatman (Vice Président EA Games)

“The combination of a great device, a great software stack and development tools, and the iTunes storefront is like three stars aligning,(…). It’s really driving the rest of the market to chase Apple.  »

Travis Boatman, EA Games

Le Vice Président d’EA Game, nous informe que le développement des jeux pour l’iPhone nécessite de contourner les règles de bases du développement des applications traditionnelles pour les adapter aux possibilités technologiques qu’offre l’iPhone (écran tactile, accéléromètre..).

Il précise aussi que l’App store a apporté une force innovante à l’iPhone en terme de distribution de ces jeux.

Walt Mossberg (journalist of the Wall Street Journal) and David Pogue (journalist of the New York Times)

Walt Mossberg et David Pogue sont aujourd’hui des références journalistiques dans le milieu des hautes technologies aux Etats Unis.

Le célèbre magasine Wired surnomme Walt Mossberg “The Kingmaker” pour l’influence qu’il exerce sur ses lecteurs quand un nouveau produit Apple sort sur le marché. Cette influence est telle que, lorsque ces deux journalistes présentent leurs conclusions dans des publications, même si de nombreux journalistes s’opposent ou ne confirment pas leur avis, leur pourvoir d’influence est énorme. Ils ont le mérite de dire réellement ce qu’ils pensent.

Walt Mossberg veut délivrer des informations objectives et se mettre à la portée des néophytes.

« When I sit down to write a column, my responsibility is to the needs of my audience. Not hobbyists, not enthusiasts, not techies, but average, mainstream, nontechnical people, who are very smart about many things, but don’t necessarily know how these products work inside—and don’t want to know.”

Walt Mossberg, Wall Street Journal

David Pogue confirme en tout point son attitude, calquée sur celle de son condisciple.

“My credibility is all I have,(…). There are a lot of people who trust my judgment, and there are a lot who think I’m an idiot. Either way, it’s a fixed point 
in the universe that you can steer your ship by—toward or away—because I write my reviews based on what I truly feel, without regard to the reaction of readers or manufacturers.

David Pogue, New York Times

C’est à cela que tient le pouvoir d’influence : la liberté de parole, la compétence et le respect de ses lecteurs.

Via

En prenant un peu de recul sur cette pub, on peut y trouver quelque chose de très intéressant :

Lorsque l’acteur Justin Long (le Mac) donne comme conseil à John Hodgman (le PC) de ne pas toucher l’aiguille, il faut naturellement qu’il n’en fasse qu’à sa tête… Là où je veux en venir, c’est que même en conseillant et en recommandant à un « PC user » de ne PAS faire quelque chose, il faut qu’il se sente obligé de faire des bêtises…

Ils sont si ouverts aux bêtises chez Microsoft ?

Je suis un peu dur, je sais, mais c’est juste que je trouve ce combat publicitaire amusant.

Jolie petite pique (supplémentaire) de la part d’Apple et de son agence TBWA Média Arts Labs !

Via