Get a mac

Histoire de nous faire patienter jusqu’à la Keynote de mercredi prochain, le blog AdFreak a mis en ligne l’ensemble des publicités de la fameuse série « Get a Mac » depuis sa création. 4 ans de pure plaisir durant lesquelles 66 spots publicitaires ont été réalisés par l’agence TBWA Media Art Lab.  Ces publicités qui mettent en scène 2 personnages, incarnés par Justin Long et

John Hodgman, représentant respectivement un Mac et un PC,  ont su marquer les esprits en jouant sur l’humour des forces du système Mac OS et sur les

faiblesses de Windows. Il est très intéressant de suivre depuis le début ces publicités car on constate que le combat a toujours été d’actualité. Microsoft et son agence Crispin Porter + Bogusky ont souvent voulu répondre à ces offensives mais Apple a toujours su rester très simple et réactif dans sa communication. Ce qui fait la force et la qualité de cette campagne.

A l’occasion des annonces de la Keynote de la semaine prochaine, Apple nous réserve sans doute une surprise avec son spot publicitaire tourné dans un restaurant californien , le Jax at the Tracks.

Que nous réserve la pomme ?

Apple vient d’être récompensée par le magasine Adweek à propos de ses fameuses campagnes publicitaires « Get a Mac ». La société californienne a toujours su apporter depuis 2001 à son marketing toutes les subtilités destinées à créer une vraie valeur ajoutée pour concurrencer son principal rival : Microsoft.

Apple always diverged from the « speeds and feeds » ads associated with the computer category, but the brand really defined itself with the 2006 launch of TBWA\Media Arts Lab’s « Get a Mac » campaign. That series of 60-plus ads brought some humanity into the equation by turning the machines into live-action cartoons. In so doing, the comic spots offer transparent understanding of the aspirations of its audience and how people identify—and connect emotionally—with technology. The genius is in the casting. The Mac guy, Justin Long, is a younger version of Steve Jobs who is casual and comfortable in his skin. PC, personified by John Hodgman, as a rounder, paler Bill Gates, is a well-meaning geek with all kinds of operating problems. For Apple, the campaign managed the neat trick of making the brand look laid back and cool while it mercilessly skewered its rival. 

Barbara Lippert

La qualité du marketing d’Apple ne cessera jamais de nous surprendre par son humour. L’entreprise sait être réactive face aux tendances du marché en attaquant judicieusement son principal concurrent au moment opportun. L’exemple le plus surprenant est la rapidité avec laquelle Apple a pu distribuer ses publicités destinées à  » contrer  » la sortie de Windows 7.

Que nous réserve t-elle pour la suite ?

Via : Mashable

Source : bestofthe2000s

Il n’aura pas fallu attendre longtemps pour que l’entreprise de Cupertino inclue dans ses spots publicitaires les références à Windows 7.

Ce matin, Apple a mis en ligne, sur son site, 3 nouvelles publicités faisant référence aux « switchers » qui passent du monde Windows à Mac, ainsi que l’étude sur la satisfaction de ses clients qui avait été réalisée il y a maintenant plusieurs semaines.

Teeter Totering

PC News

Broken promises

Voici la publicité qu’Apple à mis en ligne sur la Home du journal américain le New York Times

Cette publicité reprend l’idée déjà exposé du questionnaire de satisfaction.

Via : MacGeneration

Décidemment, on peut dire qu’Apple aime se payer des homepages !

Voici la publicité du jour trouvée sur le site Wired.

Alors que Microsoft joue la carte du prix dans ses publicités pour comparer ses produits à ceux d’Apple, la firme californienne se « moque » de la facilité d’utilisation des PC. Je ne vous en dis pas plus…

Apple’s « Get a Mac » Web ad: « Easy as 1-23″

Voici la liste :

PC. Easy as 1-23
1. Remove unneeded bloatware
2. Configure security settings
3. Download and install OS security patches
4. Restart
5. Download / install extra security programs
6. Restart
7. Download / install drivers for peripherals
8. Restart
9. Remove optional Windows components
10. Update new virus list
11. Run full system virus scan
12. Update new malware list
13. Run full system malware scan
14. Download / install application updates
15. Restart
16. Clean out system registry
17. Repair corupt system registry
18. Defragment hard drive
19. Free up disk space
20. Scan disk for errors
21. Run system file checker
22. Read online instruction manual
23. Cross fingers

via : editapple & 9to5mac

Il n’aura fallu que quelques semaines à Apple pour répondre à Microsoft sur sa campagne de publicité.
Ce matin, Apple a mis en ligne 4 nouvelles publicités de sa série « Get a Mac », soulignant une fois de plus les points faibles de la firme du Redmond :

Biohazard Suit

Dans cette 1ère publicité, Apple a mis en évidence la vulnérabilité des PC par rapport aux Mac. Ainsi Monsieur PC est équipé d’une combinaison destinée à se protéger du nombre incessant de virus et malwares.

Legal Copy

Dans ce spot télé, Apple a décidé de jouer de l’un de ses atouts forts : la facilité d’utilisation. Ainsi, Monsieur PC introduit sa publicité en mettant en avant qu’il est facile à utiliser, mais qu’il nécessite quelques explications … qui apparaissent en tout petit, comme des mentions légales, à savoir qu’il faut télécharger différents pilotes pour configurer son ordinateur afin qu’il fonctionne correctement, qu’il faut se munir d’un logiciel anti-virus, qu’il faut utiliser des logiciels pour entretenir son disque dur …

Stacks

Cette publicité présente le logiciel iPhoto avec, entre autres, sa nouvelle fonctionnalité « face recognition » récemment présentée par Phil Schiller lors de dernière Macworld. Nous voyons Monsieur PC en train de chercher manuellement ses photos, alors que Mac nous informe que dans la dernière suite d’iLife, iPhoto permet de rechercher rapidement des photos à partir des personnes ayant été taguées.

Time Traveler

Monsieur PC se retrouve en 2150, espérant trouver un PC exempt de virus, de messages d’erreurs et de crashs. Il y trouve son homologue et lui pose tellement de questions à ce sujet qu’il le plante ! Mac l’informe du crash et Monsieur PC 2009 répond que … ça répond à la question !
Je terminerai avec cette citation du rédacteur de logicielmac.com que j’adore :

« Avec toujours l’adorable petite musique qui fait penser à chaque fois qu’on l’entend que la vie est tellement plus simple avec un Mac  ».

Le combat continue !

Dans 10 jours, c’est Noël. Que le temps passe vite…

Pour l’occasion, Apple vient de mettre en ligne 2 nouvelles publicités :

I Can Do Anything

Tree Trimming

Pensez-vous qu’Apple sera sous votre sapin ?

Le système d’exploitation Windows Vista, sorti fin janvier 2007, a été le principal sujet des dernières campagnes « Get a Mac« .

Que ce soit dans les pubs V World ou Bakes Sales, on y comprend très nettement que Microsoft a des soucis avec son OS. Avoir préféré investir 300 millions de dollars dans la pub était une idée, mais était-ce une priorité ?

Dans son article intitulé « What PC to Buy If You Are Planning On a Vista Upgrade », Walt Mossberg nous informe qu’il est préférable d’attendre pour acheter un PC.

Mais ce que je retiens de cet article, c’est ce court paragraphe :

« You also won’t have to worry about Vista if you buy one of Apple Computer’s Macintosh computers, which don’t run Windows. Every mainstream consumer doing typical tasks should consider the Mac. Its operating system, called Tiger, is better and much more secure than Windows XP, and already contains most of the key features promised for Vista. »

Walt Mossberg, Wall Street Journal

J’oubliais ! Si vous souhaitez faire un peu de Pub pour Microsoft, ce site vous plaira ! On y trouve ce type de produit.

Bon, personnellement, j’aime pas trop

Via

Je viens de lire un article intéressant sur un top 10 des personnes influentes Apple en 2009 et vous en propose un petit condensé.

Jonathan Yve (Senior Vice President Design)

En liste pour devenir l’éventuel successeur de Steve Jobs, Jonathan Yve, aussi appelé Jony, est arrivé chez Apple en 1997. Devenu l’une des figures du succès d’Apple, il a su offrir à la firme californienne des designs industriels (je n’aime pas trop ce mot là…) de référence qui aujourd’hui nous satisfont tous.

« Ive is a huge influence in the design community and the world in general, He understands that it’s not about the object itself. It’s about the experience that the object will create »

Victor Ermoli, dean of the School of Design at the Savannah College of Art and Design

Effectivement, Jonathan Yves a dessiné les premiers iMac de bureau de façon à ce que leur design soit complètement intégré à la décoration de nos intérieurs.

Lire la suite du billet »

Diffusé hier sur le site du New York Times, cette publicité nous présente l’annonce des résultats d’une étude de satisfaction réalisée par Apple. Bien sûr, il faut que PC se défende…

En prenant un peu de recul sur cette pub, on peut y trouver quelque chose de très intéressant :

Lorsque l’acteur Justin Long (le Mac) donne comme conseil à John Hodgman (le PC) de ne pas toucher l’aiguille, il faut naturellement qu’il n’en fasse qu’à sa tête… Là où je veux en venir, c’est que même en conseillant et en recommandant à un « PC user » de ne PAS faire quelque chose, il faut qu’il se sente obligé de faire des bêtises…

Ils sont si ouverts aux bêtises chez Microsoft ?

Je suis un peu dur, je sais, mais c’est juste que je trouve ce combat publicitaire amusant.

Jolie petite pique (supplémentaire) de la part d’Apple et de son agence TBWA Média Arts Labs !

Via