Apple inc.

C’est avec un peu de retard que je vous fais un retour sur la Keynote de Steve Jobs, lors du lancement de la Worldwild Developers Conference (WWDC) du 7 juin dernier.

Cette Keynote a été marquée par l’annonce de l’iPhone 4.

Apple nous propose un nouveau produit plus fin, plus performant, avec un nouveau design et offrant une meilleure qualité d’écran (écran «Rétina» avec une résolution 960 X 640). Sans surprise, c’est bien le même modèle que Gizmodo avait récupéré.

« Some of you have already seen this…”

Steve Jobs, Apple CEO

Tout ce qui manquait est maintenant présent : visiophonie, flash et zoom pour l’appareil photo 5 mégapixels, plus grande autonomie pour la batterie…
L’arrivée du firmware 4.0 avec ses nombreuses fonctionnalités dont la gestion du multi-tâches va permettre à Apple et à son iPhone 4 d’offrir un produit riche et complet à sa clientèle.

L’intégration d’une micro SIM a permis aux ingénieurs d’Apple de revoir la taille de la batterie (principal défaut de l’iPhone).
Pour être honnête, j’espérais sincèrement que le modèle que Gizmodo avait récupéré n’était qu’un prototype et non la version finale de l’iPhone 4. Pourquoi ? Tout simplement car je ne reconnaissais pas en Apple les petites bandes sur les cotés.
Steve Jobs, l’explique d’ailleurs très clairement dans sa Keynote :

«What this ? This doesn’t seems like Apple »

Steve Jobs, Apple CEO.

Cela correspond à une technologie permettant d’intégrer les antennes du téléphone.

L’iPhone 4 sera commercialisé le 24 juin aux Etats Unis, en France, en Allemagne, en Grande Bretagne et au Japon. Apple a précisé qu’il serait possible de précommander celui-ci à partir du 15 juin prochain. En ce qui me concerne, j’ai déjà pu réserver le mien chez SFR (32 Go Noir).

Après 15 jours d’utilisation, voici mon avis sur la fameuse tablette d’Apple.

J’avais commandé mon iPad le jour de l’ouverture des précommandes, le 15 mai dernier, et est opté pour un modèle 32 Go 3G+Wifi. C’est la première fois que j’effectue la précommande d’un produit que je n’ai jamais vu ni même testé auparavant.

Peu de temps après la Keynote de Steve Jobs, le 27 janvier dernier, beaucoup d’internautes donnaient leur opinion sur ce produit à priori considéré par certains comme « inutile ». Un iPad, oui, mais pourquoi faire ? L’écran semblait trop petit ou trop grand pour en profiter pleinement. Autre critique : il tourne sous l’iPhone OS (non sous un Finder) et il ne possède ni port USB ni appareil photo. Bref, ce produit semblait très incomplet pour beaucoup d’entre vous.

Tout d’abord, je tiens à préciser qu’il s’agit d’un nouveau produit qui ne correspond pas à un ordinateur portable et encore moins à un grand iPod Touch. C’est une tablette, produit s’intercalant vraiment entre les deux. Le marché de la tablette existe depuis plusieurs années, mais Apple a souhaité proposer son produit en profitant de l’expérience acquise avec le développement de l’iPhone (et de son OS) pour offrir à ses clients un produit de qualité.

En fait Steve Jobs a révélé lors de la conférénce D8 que ce projet de tablette était en préparation avant l’iPhone. Lorsque les ingénieurs lui ont présenté l’interface «Multi-Touch» auquel il avait pensé, il a tout de suite imaginé que cette technologie pouvait s’intégrer dans un téléphone portable. Le projet de la tablette a été provisoirement mis de côté et l’iPhone arriva sur le marché quelques années plus tard.

Revenons à l’iPad et à son potentiel. Quelle est mon opinion sur ce nouveau produit Apple ?

C’est un produit où  chacun trouvera son intérêt. J’entends par là que certains verront en l’iPad un excellent lecteur de livres électroniques, d’autres principalement une console de jeux, un lecteur multimédia (audio, vidéo) ou bien un navigateur Internet mobile très confortable.

Certains, comme moi d’ailleurs, apprécieront l’ensemble de la richesse de ce produit qui, grâce à l’App Store, offre un véritable panel d’applications qui font de l’iPad, un bel outil de travail et de détente.

Si les opérateurs de téléphonie mobile n’ont pas pu obtenir le droit de commercialisation de l’iPad, c’est parce qu’Apple cherche à positionner son produit davantage comme un ordinateur plutôt que comme un périphérique mobile avec connexion Internet (type iPhone ou Netbook).

Personnellement, je me sers principalement des applications « Kindle » (Amazon), « Good Reader » pour lire des eBooks (fichier PDF), Real Racing HD (quand j’ai un peu de temps) … J’utilise aussi beaucoup l’iPad pour surfer rapidement et facilement sur le net, ainsi que pour relever mes emails.

L’utilisation du clavier est très agréable et permet vraiment d’écrire aisément des messages ou tout autre type d’écrits (avec l’application «Pages» par exemple).

Apple a vendu plus de 2 millions d’exemplaires en l’espace de 60 jours. En juillet prochain, 9 pays supplémentaires pourront recevoir l’iPad.

Steve Jobs (Apple CEO) et Scott Forstall (VP of iPhone Software) ont présenté jeudi dernier un avant goût de ce que nous allons pouvoir découvrir prochainement dans le nouvel OS de l’iPhone (4.0) qui sera disponible cet été.

Steve Jobs a annoncé que cette nouvelle version du firmware de l’iPhone comportait près de cent nouveautés. Il a décidé de n’en présenter que sept durant cette Keynote. Steve Jobs a mentionné à plusieurs reprises que plusieurs requêtes avaient êtes faites à Apple pour faire évoluer leur OS et a donc apporté de nombreuses évolutions dans cette version 4.0. La fonction tant attendue du «multitâches» est maintenant officielle. Apple savait depuis longtemps que cette fonctionnalité était LA faiblesse de leur système. L’équipe de Scott Forstall a donc travaillé pour offrir aux utilisateurs une interface facile à utiliser qui soit à la fois ergonomique et fiable (pas de problème de performance ou de batterie).
Je ne reviendrais pas sur chacune de ces autres nouveautés mais je vais plutôt me concentrer sur deux d’entre elles : « Game Center » et, bien entendu, « iAd ». Si vous souhaitez retrouver l’intégralité des nouveautés présentées dans cette Keynote, je vous recommande de télécharger le podcast disponible sur iTunes ou de lire l’article sur BlogduMac.

Game Center :

iAd :

Certains sites en parlaient avant la Keynote mais c’est chose faite : Apple propose maintenant aux développeurs de pouvoir concevoir (en HTML5 précise Steve Jobs) des publicités à l’intérieur de leurs applications afin de pouvoir générer davantage d’argent. Le motif avancé serait que ce type de publicité interactive aurait pour but de croiser l’émotion et l’interactivité. Apple respecte les utilisateurs en ne les bombardant pas non plus de publicité puisque celles-ci devront obligatoirement être cliquées pour être visionnées. 60% des revenus reviendront aux développeurs et 40 % à Apple, ce qui semble correct lorsque l’on sait que c’est Apple qui va vendre et héberger leur publicité. Cette nouvelle plateforme est le fruit de l’acquisition très récente de Quattro Wireless en janvier dernier. Comme le souligne très bien le CEO de Medialets, Eric Litman, Apple investit beaucoup d’argent pour promouvoir le « rich media mobile ».

« Apple is going to spend a lot of money promoting mobile rich media, »

Eric Litman, chairman-CEO of Medialets via Adage

Apple étend ses domaines d’activités avec son arrivée dans les réseaux sociaux et son « Game Center ». L’arrivée de la plateforme publicitaire « iAd » est aussi un moyen pour Apple de tirer de profit au maximum de son App Store (exemple avec Toy Story 3 pendant la Keynote).

En ce début d’année, Apple nous a démontré sa force de frappe sur le marché du mobile avec l’iPhone (nouvelle version) et l’iPad. Le résultat des ventes de l’iPad aux Etats-Unis est extraordinaire. L’arrivée de ce nouveau firmware va sans doute en convertir plus d’un à passer à l’iPhone. Les rumeurs d’un iPhone HD, qui pourrait être annoncé lors de la WWDC pour la fin du mois de juin, commencent à fleurir. Mais n’oubliez pas qu’Apple est aussi et avant tout une entreprise de produits informatiques ! A quand la mise à jour des MacBook et MacBook Pro ?

Rendez-vous jeudi pour la Keynote !

C’est un succès, comme nous pouvions le prédire. L’iPad est maintenant disponible aux Etats-Unis et Apple confirme que ce sont plus de 300 000 exemplaires qui ont été vendus le premier jour.

« It feels great to have the iPad launched into the world—it’s going to be a game changer »

Steve Jobs, Apple CEO

Toujours sur ces dernières 24h, Muscle Nerd, membre de la Dev Team, connu pour distribuer PwnageTool permettant de jailbreaker l’iPhone et l’iPod Touch, aurait déjà trouvé une faille pour s’introduire dans les entrailles de la bête.

JB de Blogdumac vous propose un ensemble de vidéos pour nous faire patienter avant la commercialisation française.

L’iPad va permettre de nombreuses possibilités, même si plus de 40 % des applications qui seront disponibles correspondront à des jeux (étude Flurry Analytics).

Ce nouveau produit aura tout de même comme fonction première la lecture d’ebook (positionnement qu’Apple privilégie avec son eBook Store). En conséquence, les annonceurs s’intéressent de très près à ce nouveau support de communication. L’iPad va intégrer un système proposant des encarts publicitaires interactifs à l’intérieur des magazines. On apprend que le « Time magazine » aurait déjà signé avec plusieurs annonceurs pour intégrer des publicités dans les 8 premiers numéros de sa version iPad.

“Time magazine has signed up Unilever, Toyota Motor , Fidelity Investments
and at least three others for marketing agreements priced at about
$200,000 apiece for a single ad spot in each of the first eight issues of
the magazine’s iPad edition, according to people familiar with the matter.”

WallStreet Journal

Ce type de publicité interactive pourrait aussi se développer avec l’intégration des réseaux sociaux.

Voici une petite vidéo de l’agence interactive New-yorkaise The Factory qui présente sa vision sur l’approche publicitaire qu’offre l’iPad d’Apple.

Le format de l’iPad et la présence de l’accéléromètre permettent de réfléchir à de nouvelles ergonomies avec l’orientation « paysage » ou  « portrait » et cela va sans doute permettre aux agences de publicité de découvrir de nouvelles pistes pour promouvoir leurs annonceurs.

L’arrivée de l’iPad va t-il révolutionner le monde de la publicité interactive ?

Dans le dernier numéro de la revue « Management » (avril 2010), nous pouvons découvrir un dossier sur « Savoir se vendre« . Cyril AZouvi nous illustre ce dossier en rédigeant un article présentant  les 6 leçons à retenir de  Steve Jobs, cet as de la communication.

Au programme :

#1 : Se forger une appararence et y rester fidèle

#2 : Entretenir le mystère en parlant très peu de soi

#3 : Laisser le soin aux autres de chanter ses louanges

#4 : S’investir en personne quand la situation l’exige

#5 : Scénariser ses apparitions pour en renforcer l’impact

#6 : Croire en son destin afin de se montrer convaincant

Toujours concernant Steve Jobs, vous pouvez retrouver son intervention lors de la conférence de presse concernant la nouvelle législation sur les dons d’organes, conférence tenue par Arnold Schwarzenegger (Gouverneur de l’État de Californie).

Steve Jobs, présent à la 82ème cérémonie des Oscars, a profité de cet évènement pour faire la promotion de son iPad. Apple a décidé, comme pour le premier spot TV de son iPhone « Hello », de promouvoir son nouveau produit avant sa commercialisation. C’est la chanson There Goes My Love du groupe The Blue Van qui accompagne cette nouvelle publicité.

Alors que la sortie officielle de ce très attendu iPad a été légèrement repoussée (sortie officielle le 3 avril aux Etats-Unis et à la fin du mois d’avril pour les autres pays), j’ai eu l’occasion de discuter avec l’un des responsable d’un Apple Reseller de Lille qui m’a informé ne pas être certain d’en obtenir avant le mois de mai.

Je m’étais dit depuis un certain temps, que je devais développer l’aspect communautaire de mon blog mais de nombreuses raisons m’ont souvent amené à décaler ce lancement (beaucoup de projets en cours…).

Ainsim, je vous invite à rejoindre l’actualite d’Apple Ad (Art) à travers YouTube. Cela fait plusieurs mois que j’y mets en ligne les vidéos des publicités d’Apple (Mac, iPhone, iPod…).

Depuis hier, vous avez pu constaté  l’arrivée du module Facebook sur le blog. Une “Fan page” du blog a été créée afin que vous puissiez suivre les différents billets  ainsi que d’autres informations que je souhaite partager avec vous, directement à partir de votre compte Facebook.

J’ai aussi décidé de créer un compte Twitter destiné uniquement au blog (en plus de mon propre compte) pour vous informer en temps réels d’articles que j’estime intéressants sur l’actualité marketing de la pomme californienne.

A très bientôt sur ces différents réseaux sociaux !

L’agence de pub UserADgents a réalisé une étude très intéressante sur le modèle économique de l’App Store.

Cette étude, qui a permis de dégager de nombreux chiffres intéressants, nous invite à réfléchir sur le potentiel de cette vache à lait qu’Apple a mis en ligne depuis juillet 2008.

76 796 applications seraient disponibles sur l’App Store Francais et il y aurait un flux de 280 nouvelles applications par jour qui débarquerait sur la plateforme logicielle d’Apple.

Le marketing mobile est en pleine expansion et nous savons que de nombreux annonceurs y voient de réelles opportunités commerciales via l’iPhone. Ainsi, ce sont près de 24 000 éditeurs qui seraient présents sur l’App Store pour la publication de leurs applications. Est-ce pour cela un moyen rémunérateur ? Pas forcement ! 74 % de ces applications coûteraient moins d’un euro et 40% des applications disponibles seraient gratuites. Développer une application sur l’iPhone pour son activité professionnelle ou pour ses services est très utile aujourd’hui. Cela permet de faire la promotion de sa marque sur un nouveau support de plus en plus utilisé et sur lequel le potentiel ne cesse de croître.

Le marché de la publicité mobile est en pleine croissance et doit encore mûrir sur les techniques de ciblage. Le potentiel du volume des éditeurs, le nombre croissant d’utilisateurs de l’iPhone et bientôt de l’iPad ne fait que conforter l’importance de ce marché.

« l’iPhone représente 10 à 15% de l’audience digitale des grands titres de presse. Il y a là un virage important à négocier pour les groupes afin d’accéder à ce nouveau mode de consommation des médias. Mais avec des CPM réels de 1 à 3 €, il faudra savoir utiliser toute l’interactivité offerte par le mobile pour conserver un bassin d’audience critique dans le temps. Lorsque l’on sait que 90% des consommateurs abandonnent les applications après moins d’un mois, c’est un point essentiel pour développer un modèle publicitaire pérenne »

Renaud Ménérat, co-fondateur de UserADgents

Via : LeNouvelObservateur