Steve Jobs, présent à la 82ème cérémonie des Oscars, a profité de cet évènement pour faire la promotion de son iPad. Apple a décidé, comme pour le premier spot TV de son iPhone « Hello », de promouvoir son nouveau produit avant sa commercialisation. C’est la chanson There Goes My Love du groupe The Blue Van qui accompagne cette nouvelle publicité.
Alors que la sortie officielle de ce très attendu iPad a été légèrement repoussée (sortie officielle le 3 avril aux Etats-Unis et à la fin du mois d’avril pour les autres pays), j’ai eu l’occasion de discuter avec l’un des responsable d’un Apple Reseller de Lille quim’a informé ne pas être certain d’enobtenir avant le mois de mai.
Histoire de nous faire patienter jusqu’à la Keynote de mercredi prochain, le blog AdFreak a mis en ligne l’ensemble des publicités de la fameuse série « Get a Mac » depuis sa création. 4 ans de pure plaisir durant lesquelles 66 spots publicitaires ont été réalisés par l’agence TBWA Media Art Lab. Ces publicités qui mettent en scène 2 personnages, incarnés par Justin Long et
John Hodgman, représentant respectivement un Mac et un PC, ont su marquer les esprits en jouant sur l’humour des forces du système Mac OS et sur les
faiblesses de Windows. Il est très intéressant de suivre depuis le début ces publicités car on constate que le combat a toujours été d’actualité. Microsoft et son agence Crispin Porter + Bogusky ont souvent voulu répondre à ces offensives mais Apple a toujours su rester très simple et réactif dans sa communication. Ce qui fait la force et la qualité de cette campagne.
A l’occasion des annonces de la Keynote de la semaine prochaine, Apple nous réserve sans doute une surprise avec son spot publicitaire tourné dans un restaurant californien , le Jax at the Tracks.
Apple vient d’être récompensée par le magasine Adweek à propos de ses fameuses campagnes publicitaires « Get a Mac ». La société californienne a toujours su apporter depuis 2001 à son marketing toutes les subtilités destinées à créer une vraie valeur ajoutée pour concurrencer son principal rival : Microsoft.
Apple always diverged from the « speeds and feeds » ads associated with the computer category, but the brand really defined itself with the 2006 launch of TBWA\Media Arts Lab’s « Get a Mac » campaign. That series of 60-plus ads brought some humanity into the equation by turning the machines into live-action cartoons. In so doing, the comic spots offer transparent understanding of the aspirations of its audience and how people identify—and connect emotionally—with technology. The genius is in the casting. The Mac guy, Justin Long, is a younger version of Steve Jobs who is casual and comfortable in his skin. PC, personified by John Hodgman, as a rounder, paler Bill Gates, is a well-meaning geek with all kinds of operating problems. For Apple, the campaign managed the neat trick of making the brand look laid back and cool while it mercilessly skewered its rival.
Barbara Lippert
La qualité du marketing d’Apple ne cessera jamais de nous surprendre par son humour. L’entreprise sait être réactive face aux tendances du marché en attaquant judicieusement son principal concurrent au moment opportun. L’exemple le plus surprenant est la rapidité avec laquelle Apple a pu distribuer ses publicités destinées à » contrer » la sortie de Windows 7.
Il n’aura pas fallu attendre longtemps pour que l’entreprise de Cupertino inclue dans ses spots publicitaires les références à Windows 7.
Ce matin, Apple a mis en ligne, sur son site, 3 nouvelles publicités faisant référence aux « switchers » qui passent du monde Windows à Mac, ainsi que l’étude sur la satisfaction de ses clients qui avait été réalisée il y a maintenant plusieurs semaines.
Apple a choisi le Jax at the Tracks, un restaurant californien assez typique rappelant les années 40, comme atmosphère de son prochain spot publicitaire.
Alors que la planète entière s’attend à la sortie d’une tablette Mac, je serais assez surpris de voir ce type de produit dans un cadre comme celui-ci.
Voici les propos du propriétaire du restaurant :
“Apple found us, they’re trying to show us as a hip and cool spot for the 20-something crowd,”
Apple a publié ce matin sur son site 2 publicités présentant les nouvelles fonctionnalités de l’iPhone 3GS et de son récent firmware : communication entre iPhones avec l’échange de photos, de contacts et aussi la possibilité de pouvoir jouer a deux au scrabble
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Travel :
Le contenu de la seconde vidéo (qui, comme par hasard, tombe en pleine période estivale) peut s’avérer très utile pour les touristes ayant prévu leur vacances sur Paris et qui souhaitent être guidés par la douce voix de leur iPhone.
Il n’aura fallu que quelques semaines à Apple pour répondre à Microsoft sur sa campagne de publicité.
Ce matin, Apple a mis en ligne 4 nouvelles publicités de sa série « Get a Mac », soulignant une fois de plus les points faibles de la firme du Redmond :
Biohazard Suit
Dans cette 1ère publicité, Apple a mis en évidence la vulnérabilité des PC par rapport aux Mac. Ainsi Monsieur PC est équipé d’une combinaison destinée à se protéger du nombre incessant de virus et malwares.
Legal Copy
Dans ce spot télé, Apple a décidé de jouer de l’un de ses atouts forts : la facilité d’utilisation. Ainsi, Monsieur PC introduit sa publicité en mettant en avant qu’il est facile à utiliser, mais qu’il nécessite quelques explications … qui apparaissent en tout petit, comme des mentions légales, à savoir qu’il faut télécharger différents pilotes pour configurer son ordinateur afin qu’il fonctionne correctement, qu’il faut se munir d’un logiciel anti-virus, qu’il faut utiliser des logiciels pour entretenir son disque dur …
Stacks
Cette publicité présente le logiciel iPhoto avec, entre autres, sa nouvelle fonctionnalité « face recognition » récemment présentée par Phil Schiller lors de dernière Macworld. Nous voyons Monsieur PC en train de chercher manuellement ses photos, alors que Mac nous informe que dans la dernière suite d’iLife, iPhoto permet de rechercher rapidement des photos à partir des personnes ayant été taguées.
Time Traveler
Monsieur PC se retrouve en 2150, espérant trouver un PC exempt de virus, de messages d’erreurs et de crashs. Il y trouve son homologue et lui pose tellement de questions à ce sujet qu’il le plante ! Mac l’informe du crash et Monsieur PC 2009 répond que … ça répond à la question !
Je terminerai avec cette citation du rédacteur de logicielmac.com que j’adore :
« Avec toujours l’adorable petite musique qui fait penser à chaque fois qu’on l’entend que la vie est tellement plus simple avec un Mac ».
Voici comment Apple qualifie son lecteur Mp3 ! l’iPod devient une vrai console de jeu portable avec les nombreux jeux disponibles sur l’Appstore.
Apple Ad iPod Touch : More Fun
C’est le son du groupe Franz Ferdinand qui résonne dans cette publicité, avec le titre « No You Girls », tiré de leur dernier album « Tonight : Franz Ferdinand ».
Alors que les rumeurs sont toujours aussi nombreuses (iPhone nano, netBook, TV…), voici une très belle réalisation qui présente ce qui pourrait être un iPhone V3.
A ce sujet, le site toxel a rassemblé un ensemble de concepts graphiques que des artistes se sont amusés à réaliser. (Via MacQuébec)
Mon préféré c’est celui en Titanium
J’en profite pour vous informer avoir acheté un livre qui, je pense, sera assez sympa à parcourir :
Apple Design: The Work of the Apple Industrial Design
Histoire de nous faire patienter jusqu’à la 
faiblesses de Windows. Il est très intéressant de suivre depuis le début ces publicités car on constate que le combat a toujours été d’actualité. Microsoft et son agence 
».
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