Constat

Nous savons tous qu’Apple, et plus précisément son CEO, Steve Jobs, attache une attention particulière à ce culte du secret générant un effet de surprise. Celui-ci présente un double avantage :

-          Dans le secteur des hautes technologies, la concurrence est très féroce et c’est un moyen d’attirer l’attention sur un évènement particulier et de le mettre en valeur.

-          Ce culte du secret génère énormément de buzz sur la toile. Ce système induit une diffusion exponentielle : blogueurs ou grands journaux n’hésitent pas à faire suivre les rumeurs.

Voici l’avis de Tim Cook, Chief Operating Officer (COO) :

« Yeah, that is a great question. The executive team of the company spends a lot of time thinking and discussing how to retain and recruit the best talent in the world, because at the end of the day—I know it’s a cliche—but people are our most important asset by far, and it’s people that deliver innovation, which is key to us. And so what else do we do other than that? Well, we are the most focused company that I

know of, or have read of, or have any knowledge of. We say no to good ideas every day; we say no to great ideas in order to keep the amount of things we focus on very small in number, so that we can put enormous energy behind the ones we do choose, so that we can deliver the best products in the world. In fact, the table that each of you are sitting at today, you could probably put every product on it that Apple makes, and yet Apple’s revenue last year

was over $40bn. I think the only other company that could say that is an oil company.

And that is not from just saying « yes » to the right product which gets a lot of focus—it’s saying no to many products that are good ideas, but

just not nearly as good as the other ones. I think that this is so ingrained in our company that this hubris that you talk about, that happens to companies that are successful but then decide that their sole role in life is to get bigger, and they start adding this and that and this and that, I can tell you the management team of Apple would never let that happen. That’s not what we’re about. So, focus on people, and ensuring that it’s a small list of things to work on and putting all of our wood behind those things, that’s the magic behind us. »

Tim Cook a aussi récemment été interviewé par David Bailey, de chez Goldman Sachs, sur les produits mobiles. Je vous recommande de prendre le temps d’écouter son opinion sur le sujet.

Source : TheAppleBlog et le blog de Steve Chazin

J’ai reçu, dimanche après-midi, un excellent article tiré du journal Le Monde écrit par Cécile Ducourtieux et Laurence Girard (édition du 24 et 25 janvier 2010)
Dans celui-ci, de nombreux interlocuteurs interviennent. Cyril de Charentenay, codirigeant de l’agence de Design Nude, exprime son opinion sur la symbolique du logo d’Apple :

«Apple utilise un signe unique, la pomme, pour incarner l’entreprise et les produits. Immédiatement identifiable, universel mais très spécifique, car la pomme est mordue»

Bernard Cathelat, sociologue et fondateur du Centre de communication avancée (CCA) précise que les produits d’Apple ne sont pas uniquement des produits technologiques car c’est produits apportent quelque choses de plus.

«les produits Apple sont plus chers que les autres, parce qu’il y a une valeur ajoutée émotionnelle »

J’intégrerai aussi, à cette notion émotionnelle, le sentiment d’appartenance, car il est vrai que les fans de la marque se sentent très souvent (pour ne pas dire la plupart du temps) membres de la « communauté » lors de leur premier achat signé Apple.

Jean-Louis Gassée, ex-vice président d’Apple dans les années 1990, parle de Steve Jobs :

«Il est très exigeant. Il peut vous réveiller à 2 heures du matin pour le travail. Mais il sait reconnaître le talent : vous pouvez le contredire si vous avez une bonne idée. Mais c’est un rescapé, il a failli mourir deux fois récemment, il n’a plus envie de se laisser emberlificoter.»

Pour revenir au culte du secret chez Apple, un ex cadre de Google s’exprime à propos de la gestion des projets chez la pomme :

«Personne n’a de vision globale du projet auquel il contribue, à part Steve et sa garde rapprochée. Chaque bout de projet porte un nom de code différent. S’il apparaît dans la presse, Apple sait d’où vient la fuite, m’a-t-on raconté.»

Pour Carolina Milanesi, analyste pour le cabinet d’études Gartner, Apple possède une grande force concurrentielle en ayant de ce « culte du secret »

«C’est précisément ce culte du secret qui explique le succès d’Apple, dans un secteur ultra concurrentiel, la téléphoniemobile, où garder le plus longtempspossible son projet à l’abri des regards permet de conserver une avance déterminante»

Il faut dire qu’Apple aime qu’on parle de ses produits. Les blogueurs se régalent à chaque approche de Keynote pour rassembler et donnerleurs opinionssur ce que Steve Jobs pourrait bien annoncer. Comme le souligne cet article : « Rien n’est encore officiel », toute la presse parle de cette tablette (iPad ou iSlate ?). Stagueve, du blog Nowherelse, a trouvé une vidéo dans laquelle on peut (vraisemblablement) imaginer à quoi va ressembler cette fameuse et tant attendue Tablette Mac.

Steve Jobs est avant tout un marketeur et le blog 9to5 rappelle cette très belle illustration marketing du dirigeant de la firme de Cupertino qui présente le marketing comme de la valeur :

“This will be the most important thing I’ve ever done”, Steve Jobs

Les rumeurs fusent depuis ces dernières semaines. Nous nous attendons tous à un évènement pour la fin du mois (le 26 janvier ?), mais Apple n’a encore rien confirmé auprès des journalistes pour cette Keynote (notons qu’Apple les prévient en général 10 jours avant la conférence, donc cela ne devrait plus trop tarder…). Steve Jobs va-t-il, comme à son habitude; nous surprendre avec de nouveaux produits ?

Nous pouvons nous attendre à plusieurs annonces alléchantes comme…

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C’est vendredi dernier que le Wall Street Journal a confirmé qu’Apple avait acheté la société Lala.

Cette entreprise, qui avait développé un système de consultation de fichiers musicaux à distance, pourrait bien faire l’objet d’un tout nouveau projet pour la société californienne. Il y a plusieurs mois, le Web émettait quelques rumeurs sur l’arrivée des abonnements mensuels du catalogue de l’iTunes Store.

Apple pourrait bien travailler sur la consultation à distance de cette bibliothèque à partir de ses différents produits (Mac, iPhone, iPod…).

Rappelons que l’accessibilité et la facilité d’utilisation sont les valeurs ajoutées de la firme de Steve Jobs. Apple chercherait donc à concurrencer les Deezer ou autres Spotify ?

Que nous réserve la pomme ?

C’est hier qu’Apple a publié les résultats de son deuxième trimestre fiscal de 2009 :
Chiffre d’affaires : 8,16 milliards de dollars (7,51 il y un an),
Bénéfice : 1,21 milliards, soit 1,33$ par action.

Alors qu’Apple estimait ses résultats entre 7,6 et 8 milliards et un bénéfice compris entre 0,90 et 1,00 dollar par action, on peut constater qu’Apple ne subit pas la crise… (tant mieux !)

“We are extremely pleased to report the best non-holiday quarter revenue and earnings in our history,”
Peter Oppenheimer, Apple’s CFO.

Voici quelques détails de ces ventes :

• 2,22 millions de Mac (+3%),
• 11, 010 millions d’iPod (+3%),
• 3, 79 millions d’iPhone (+123%)

L’actuel CEO par intérim, Tim Cook, a aussi précisé la position d’Apple concernant les NetBooks : il semblerait que ce ne soit pas pour tout de suite…

« ce qui est fait actuellement ne correspond pas à la vision qu’Apple se fait de ce type de produit, nous avons des idées à ce propos, et nous proposerons peut-être un jour un produit, mais ce n’est pas à l’ordre du jour ».

Tim Cook, CEO, Macworld

Il semblerait que Steve Jobs revienne comme prévu pour le mois de juin , mais pas pour la WWDC.

Via : Mac4Ever
Source : Apple

Les 20 ans avait été fêtés avec le Spartacus. Cet ordinateur au désign révolutionnaire à l’époque n’avait pas franchement eu le succès qu’Apple attendait…

J’en ai même récupéré un pendant quelques jours… avant qu’une panne mystérieuse ne vienne gâcher mon plaisir…

Pour tout dire, l’année 2009, qui fêtera les 25 ans du Macintosh, ne sera apparemment pas marquée d’un produit série limitée (d’après Steve Jobs interviewé sur cette nostalgie lors de la Keynote d’octobre dernier).

« I don’t think about that,(…). When I got back here in 1997, I was looking for more room, and I found an archive of old Macs and other stuff. I said, ‘Get it away!’ and I shipped all that shit off to Stanford. If you look backward in this business, you’ll be crushed. You have to look forward. »

Steve Jobs, CEO Apple Inc., Wired

Via : Mageneration & Wired

Le système d’exploitation Windows Vista, sorti fin janvier 2007, a été le principal sujet des dernières campagnes « Get a Mac« .

Que ce soit dans les pubs V World ou Bakes Sales, on y comprend très nettement que Microsoft a des soucis avec son OS. Avoir préféré investir 300 millions de dollars dans la pub était une idée, mais était-ce une priorité ?

Dans son article intitulé « What PC to Buy If You Are Planning On a Vista Upgrade », Walt Mossberg nous informe qu’il est préférable d’attendre pour acheter un PC.

Mais ce que je retiens de cet article, c’est ce court paragraphe :

« You also won’t have to worry about Vista if you buy one of Apple Computer’s Macintosh computers, which don’t run Windows. Every mainstream consumer doing typical tasks should consider the Mac. Its operating system, called Tiger, is better and much more secure than Windows XP, and already contains most of the key features promised for Vista. »

Walt Mossberg, Wall Street Journal

J’oubliais ! Si vous souhaitez faire un peu de Pub pour Microsoft, ce site vous plaira ! On y trouve ce type de produit.

Bon, personnellement, j’aime pas trop

Via

Aujourd’hui, nous avons appris que le CEO de Yahoo, Jerry Yang, a décidé de quitter son poste chez Yahoo. Co-fondateur de celle-ci, il décide de démissionner de son poste, un peu plus d’un an après la prise de ses nouvelles fonctions, pour de nombreuses raisons.

Steve Jobs and Jerry Yang à la MacWorld 2007

Ce qui peut être surprenant c’est que, suite à cette annonce, la valeur de l’action a augmenté de près de 15%.

Il y a quelques semaines, une rumeur circulait sur le net comme quoi Steve Jobs aurait eu un malaise cardiaque (ce qui fut démenti par l’intéressé lui-même lors de la dernière Keynote). Suite à cette rumeur, l’action avait perdu environ 15% de sa valeur.

Que peut-on penser du poids que certains dirigeants ont sur leur entreprise, de cette incidence sur la place économique de leur entreprise sur le marché ?

Savez-vous quelle répercussion l’action de Microsoft a t-elle eu lors que Steve Ballmer a succédé à Bill Gates ?

Via

Aujourd’hui, l’information peut être disponible sous diverses formes de contenus (billets, podcasts audio ou vidéo…). De plus en plus de sites proposent des contenus vidéos rendant l’information plus conviviale.

J’ai découvert ce matin un site regroupant l’actualité d’Apple destiné aux personnes sourdes et malentendantes.

Selon l’AFIDEO (Association Française pour l’Information et la Défense des sourds s’Exprimant Oralement), 6 à 8% de la population française souffre d’un déficit auditif.

Je trouve que l’ouverture de ce site est une très belle initiative et vous invite à en parler autour de vous !

Selon une étude menée par le magazine Fortune, la firme de Cupertino gagne le top 20 des entreprises les plus admirées. Grâce au sondage de Hay Group, ce sont plus de 3 700 personnes qui ont été interrogées pour connaître le classement des entreprises qu’ils admirent le plus.
Apple monte sur la plus haute marche du podium alors que Google se place 4ème et Microsoft 16ème.

Bien plus encore ! Apple récidive avec encore la première place des entreprises les plus innovantes.

Quelle belle publicité ces récompenses !

Via : MacObserver