Et si on parlait des personnes influentes pour Apple en 2009 ?

16/11/2008 in Influences | No comments

Je viens de lire un article intéressant sur un top 10 des personnes influentes Apple en 2009 et vous en propose un petit condensé.

Jonathan Yve (Senior Vice President Design)

En liste pour devenir l’éventuel successeur de Steve Jobs, Jonathan Yve, aussi appelé Jony, est arrivé chez Apple en 1997. Devenu l’une des figures du succès d’Apple, il a su offrir à la firme californienne des designs industriels (je n’aime pas trop ce mot là…) de référence qui aujourd’hui nous satisfont tous.

« Ive is a huge influence in the design community and the world in general, He understands that it’s not about the object itself. It’s about the experience that the object will create »

Victor Ermoli, dean of the School of Design at the Savannah College of Art and Design

Effectivement, Jonathan Yves a dessiné les premiers iMac de bureau de façon à ce que leur design soit complètement intégré à la décoration de nos intérieurs.

D’autres exemples ? l’iPod avec sa « clickwheel » qui crée de nouvelles sensations à l’utilisation, l’incroyable finesse du MacBook Air (design, léger et puissant)… Nous pourrions en citer davantage, mais il est évident que lorsque l’on apprécie les produits d’Apple, c’est souvent parce qu’on les trouve beaux, et c’est la force

de Jonathan de les rendre si attirants.

Jonathan Yves n’est pas seulement le second de Steve Jobs, il le complète.

“When Steve came back, it became this chemistry between his vision and Jonathan’s execution that made this iconographic design language. The potential of the designer emerged.”

Victor Ermoli, dean of the School of Design at the Savannah College of Art and Design

Tom Yorke (leader of Radiohead band) : Oui ? Mais pourquoi serait-il influent ?

Même si j’aime beaucoup Radiohead et certaines « tunes » (ça me rappelle le Québec quand j’utilise ce mot là…) de Tom Yorke, je ne vous cacherai pas avoir été surpris de le voir figurer dans cette liste des top 10. Après quelques recherches on constate que celui-ci est un grand fan de la pomme. Au point d’en dire qu’il en est influent, je ne le pense pas, mais pour ceux d’entre vous qui êtes allés voir le groupe en concert, vous avez peut-être aperçu les 2 MacBook Pro qui ont été utilisés pour leurs Mix (en fait il y en a un en cas de problème…)

Aussi présent sur l’iTunes store, Tom York et son groupe proposent à leurs fans de remixer leurs morceaux de musique en téléchargeant les bases musicales (stems) de certaines de leurs chansons. Le premier titre sorti était « Nude », suivi de « Reckoner » tiré de leur album «In Rainbows». Le groupe proposait ensuite à ses fans de leur envoyer leurs créactions musicales sur le site dédié à cette intervention.

Pour plus d’infos c’est ici.

Phil Morrison (director of advertising campaigns ‘Get a Mac’ )

On ne répétera jamais assez ! Les publicités « Get a Mac » sont tout simplement formidables ! En plus de défendre l’image que dégage la firme de Steve Jobs, celles-ci s’attaquent directement à son principal concurrent, Microsoft.

L’agence TBWA\Chiat\Day qui a créé cette campagne dispose d’un bâtiment spécialement dédié à Apple qui a été surnommé dernièrement le « Media Arts Lab ».

Personne ne connaît le nom de l’auteur de ces spots, mais nous savons néanmoins que c’est le cinéaste Phil Morrison qui les réalise.

the building likely “houses the greatest concentration of Apple secrets outside of Cupertino”

Brian Lam, Gizmodo

Voici l’avis de Bob Garfield, chroniqueur du magazine Advertising Age (ou AdAge), sur ces spots TV.

“There’s just one narrow, technical reason these ads do so well: They are perfection, Apple got to define the image not only of themselves, but of their own Antichrist. They get to say what PC is—and rather than actually portraying an Antichrist, they created an affable, harmless, ineffectual nerd, while the Apple guy is cool, hip, but nice and respectful, and in no way arrogant. It’s just magnificent.”

Bob Garfield, columnist at AdvertisingAge

On se souvient tous des 300 millions de dollars que Microsoft a dépensé dans sa dernière campagne pour se défendre contre Apple ! Voici ce qu’en pense ce même chroniqueur

“You know you’re victorious in a campaign if the competition has to spend hundreds of millions of dollars to answer your ads. You expect it in a political race, but this is Microsoft, reduced to spending a fortune to make a direct retaliation.”

Bob Garfield, columnist at AdvertisingAge

(Tout simplement magnifique !)

Photo du site Gizmodo

John Loiacono (senior Vice President of Adobe’s Creative Solutions Business Unit)

Les logiciels Adobe sont depuis longtemps disponibles sur Mac. Cette suite de logiciels est aujourd’hui considérée comme un cœur de créativité pour ses utilisateurs.

“Apple and Adobe are similar in our target markets,(…). Creative professionals, knowledge workers, and people who want their content to stand out. We’re both aggressive and creative. We also have areas where we overlap and where we’re competitive—neither of us shy away from that—and the yin-and-yang scenario creates magic between the two companies.”

John Loiacono, Adobe

John Loiacono revient sur les capacités qu’offrent l’iPhone et son SDK et insiste sur la nécessité d’y intégrer « Flash ».

Peut-on penser que, grâce à lui, le Flash sera intégré dans un prochain firmware ? Espérons le

Victor Wang (App store ?) : Influent, vous êtes-sûr ?

Ce nom ne vous-est peut être pas familier (Est-ce son vrai nom ?) mais si je vous parle de l’application Pull my finger, cela vous rappelle t-il quelque chose ?

On ne cachera pas le coté « inutile » de l’application, mais soulignons tout de même son originalité qui nous aurait bien amusés si elle n’avait pas été censurée par Apple. Cette histoire a animé un fort débat sur le net.

L’e-mail envoyé au développeur, l’informant du refus de la mise en ligne de son application sur l’Appstore, est signé de Victor Wang. Quel est son poste, précisément, chez Apple ?

“Mr. Wang has become a near legend for his rejection letters,(…).”

Erica Sadun, The Unofficial Apple Weblog

Cette personne doit être bigrement influente, car une étude effectuée par l’analyste Munster Gene, de chez Piper Jaffray, indique que l’App store pourrait représenter entre 416 millions et 1,2 milliard de dollars d’ici fin 2009. Cette personne, décisionnaire de la mise en ligne des applications (pertinence et qualité d’utilisation) et responsable de leur conformité à l’image et aux valeurs véhiculées par Apple, aurait le mérite d’avoir généré énormément d’argent…

Arnold Kim ( founder/editor MacRumors web site)

Peut-être ne connaissez-vous pas Arnold Kim , mais je suis sûr que vous êtes déjà allé sur le site de MacRumors ! Arnold Kim en est le fondateur.

Dans l’atmosphère et l’environnement d’Apple, plusieurs sites sont des références en matière d’actualité et de sources d’informations :

- TUAW (The Unofficial Apple Webblog)
- AppleInsider
- MacRumors

Ce qui est intéressant et évident, c’est que les addicts de la pomme souhaitent voir ou connaître ce qu’ils ne sont pas sensés voir ou connaître, de préférence avant tout le monde,

“People want to see things that they aren’t supposed to see,”

Arnorld Kim, MacRumors

ce qui donne un coté « exclusif » à l’information, et donc à sa popularité. Par ailleurs, il nous explique que, d’après lui, les informations ne sont pas volontairement des fuites d’Apple pour créer un buzz avant les Keynotes. Il nous informe qu’au contraire, Apple est sérieux sur son image et sur ses secrets…

« Some people think that Apple leaks things on purpose, but I don’t really subscribe to those theories. Just based on Apple’s history, we know they are very serious about their secrecy. I don’t think they play games with the media or try to use it to their advantage, per se. But I do think in the grand scheme, all the rumors surrounding Apple have a net positive effect.”

Arnorld Kim, MacRumors

Si vous souhaitez, vous pouvez le suivre sur Twitter.

Hollywood

Vous l’avez sans doute déjà remarqué, dans les films américains lorsque l’on voit des ordinateurs, ce sont souvent des Mac. D’après le « Hollywood Reporter« , il y aura eu 250 apparitions de produit Apple sur une période de 4 mois en 2006. Apple fait çela gratuitement quand l’atmosphère du film est en phase avec leur identité (coté cool, serein ou performant).

“When you have that kind of aura and image,you don’t pay for [placement].”

Ruben Igielko-Herrlich, product-placement firm Propaganda GEM

Il est vrai que le placement de produits sur de tels supports (films américains) reste un excellent moyen de faire de la publicité de masse.

Kurt Schmucker (Senior Mac Evangelist)

Kurt Schmucker évoque le fait que les utilisateurs de PC utilisent également iTunes et qu’en conséquence, ils sont à même de pouvoir utiliser l’iPhone et l’iPod, ce qui a considérablement augmenté les ventes de ces appareils.

En fait, je remarque que Microsoft fait de l’argent en vendant Office pour Mac et Apple fait de l’argent en vendant des iPhone et des iPods utlisables sur PC ! (du fait que iTune est également téléchargeable gratuitement pour les PC).

Tout cela m’apparaît comme une guéguerre ou tout le monde fait parler de lui et donc se fait de la pub, et tout le monde y gagne !

Travis Boatman (Vice Président EA Games)

“The combination of a great device, a great software stack and development tools, and the iTunes storefront is like three stars aligning,(…). It’s really driving the rest of the market to chase Apple. »

Travis Boatman, EA Games

Le Vice Président d’EA Game, nous informe que le développement des jeux pour l’iPhone nécessite de contourner les règles de bases du développement des applications traditionnelles pour les adapter aux possibilités technologiques qu’offre l’iPhone (écran tactile, accéléromètre..).

Il précise aussi que l’App store a apporté une force innovante à l’iPhone en terme de distribution de ces jeux.

Walt Mossberg (journalist of the Wall Street Journal) and David Pogue (journalist of the New York Times)

Walt Mossberg et David Pogue sont aujourd’hui des références journalistiques dans le milieu des hautes technologies aux Etats Unis.

Le célèbre magasine Wired surnomme Walt Mossberg “The Kingmaker” pour l’influence qu’il exerce sur ses lecteurs quand un nouveau produit Apple sort sur le marché. Cette influence est telle que, lorsque ces deux journalistes présentent leurs conclusions dans des publications, même si de nombreux journalistes s’opposent ou ne confirment pas leur avis, leur pourvoir d’influence est énorme. Ils ont le mérite de dire réellement ce qu’ils pensent.

Walt Mossberg veut délivrer des informations objectives et se mettre à la portée des néophytes.

« When I sit down to write a column, my responsibility is to the needs of my audience. Not hobbyists, not enthusiasts, not techies, but average, mainstream, nontechnical people, who are very smart about many things, but don’t necessarily know how these products work inside—and don’t want to know.”

Walt Mossberg, Wall Street Journal

David Pogue confirme en tout point son attitude, calquée sur celle de son condisciple.

“My credibility is all I have,(…). There are a lot of people who trust my judgment, and there are a lot who think I’m an idiot. Either way, it’s a fixed point  in the universe that you can steer your ship by—toward or away—because I write my reviews based on what I truly feel, without regard to the reaction of readers or manufacturers.

David Pogue, New York Times

C’est à cela que tient le pouvoir d’influence : la liberté de parole, la compétence et le respect de ses lecteurs.

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