Je viens tout juste de regarder la Keynote de Steve Jobs sur l’annonce de l’iPad.

Il faut dire que cette conférence de presse était très attendue. Les réactions à ce nouveau produit restent cependant assez mitigées pour certains.

Apple souhaite, avec l’iPad, offrir à sa clientèle une nouvelle façon de lire, de jouer et de travailler. Steve Jobs a remarquablement précisé (à la fin de sa Keynote) la grande force de son entreprise, à savoir donner du plaisir à utiliser les produits d’Apple grâce à une interface intuitive et agréable.

« We’ve always tried to be at the intersection of technology and liberal arts. To be able to get the best of both, to make extremely advanced products from a technology point of view that also have them be intuitive, easy to use, fun to use »

Steve Jobs, CEO Apple, Keynote 27 janvier 2010

Effectivement, l’iPad est bien plus qu’un simple iPod Touch.

Il est vrai que nous aurions préféré quelques caractéristiques techniques supplémentaires, tels qu’une petite iSight et un port USB ou SD par exemple, mais je ne serais pas surpris qu‘Apple nous réserve cela pour une prochaine version de l’iPad. D’un point de vue logiciel, j’aurais préféré l’intégration d’une version de Mac OS X allégée, avec un Finder, car cela aurait permis d’obtenir une « vraie » tablette Mac.

Mais je comprends fort bien l’intérêt d’Apple à exploiter sa vache à lait (comprendre par là, son AppStore) et d’opter pour l’OS de l’iPhone. Cependant j’aurais préféré l’intégration de la gestion du language flash ou des processus en arrière plan.

Ce tout nouveau produit à usages multiples peut s’adresser à de nombreuses cibles. Effectivement, même si Apple, dans ses vidéos de présentation, montre une personne chez elle (cadre familial), je vois très bien ce type de produit se démocratiser dans les entreprises. L’aspect fonctionnel de ce produit, avec l’intégration de la suite logicielle iWork, en fait un produit très riche. La grande valeur ajoutée de l’iPad tient aussi à sa sortie concomitante avec celle de l’iBook Store (disponible uniquement aux USA, pour l’instant), car cela rejoint très bien les propos de Jeff Jarvis qui explique, dans son livre « La Méthode Google » (chapitre l’industrie des médias, pour être précis), que l’avenir du livre est numérique.

« Quand ils deviennent électroniques, les livres offrent de nombreux avantages. Ils peuvent être multimédia, intégrer des sons et de l’intéractivité. Ils possèdent un moteur de recherche, des liens et peuvent être mis à jour. Leur durée de vie est infinie. »

Jeff Jarvis, La Méthode Google, 2009

Steve Jobs a, je pense, réussi son pari en proposant un tout nouveau produit très fonctionnel et à un prix très intéressant, mais il serait encore mieux avec un Finder et un port USB. Cette iPad reste pour moi un produit très prometteur qui, j’en suis sûr, aura un meilleur succès que le Newton à son époque, le marché étant plus réactif aujourd’hui sur ce genre de produits !

Pour en savoir plus sur l’iPad, rendez-vous sur le site d’Apple

J’ai reçu, dimanche après-midi, un excellent article tiré du journal Le Monde écrit par Cécile Ducourtieux et Laurence Girard (édition du 24 et 25 janvier 2010)
Dans celui-ci, de nombreux interlocuteurs interviennent. Cyril de Charentenay, codirigeant de l’agence de Design Nude, exprime son opinion sur la symbolique du logo d’Apple :

«Apple utilise un signe unique, la pomme, pour incarner l’entreprise et les produits. Immédiatement identifiable, universel mais très spécifique, car la pomme est mordue»

Bernard Cathelat, sociologue et fondateur du Centre de communication avancée (CCA) précise que les produits d’Apple ne sont pas uniquement des produits technologiques car c’est produits apportent quelque choses de plus.

«les produits Apple sont plus chers que les autres, parce qu’il y a une valeur ajoutée émotionnelle »

J’intégrerai aussi, à cette notion émotionnelle, le sentiment d’appartenance, car il est vrai que les fans de la marque se sentent très souvent (pour ne pas dire la plupart du temps) membres de la « communauté » lors de leur premier achat signé Apple.

Jean-Louis Gassée, ex-vice président d’Apple dans les années 1990, parle de Steve Jobs :

«Il est très exigeant. Il peut vous réveiller à 2 heures du matin pour le travail. Mais il sait reconnaître le talent : vous pouvez le contredire si vous avez une bonne idée. Mais c’est un rescapé, il a failli mourir deux fois récemment, il n’a plus envie de se laisser emberlificoter.»

Pour revenir au culte du secret chez Apple, un ex cadre de Google s’exprime à propos de la gestion des projets chez la pomme :

«Personne n’a de vision globale du projet auquel il contribue, à part Steve et sa garde rapprochée. Chaque bout de projet porte un nom de code différent. S’il apparaît dans la presse, Apple sait d’où vient la fuite, m’a-t-on raconté.»

Pour Carolina Milanesi, analyste pour le cabinet d’études Gartner, Apple possède une grande force concurrentielle en ayant de ce « culte du secret »

«C’est précisément ce culte du secret qui explique le succès d’Apple, dans un secteur ultra concurrentiel, la téléphoniemobile, où garder le plus longtempspossible son projet à l’abri des regards permet de conserver une avance déterminante»

Il faut dire qu’Apple aime qu’on parle de ses produits. Les blogueurs se régalent à chaque approche de Keynote pour rassembler et donnerleurs opinionssur ce que Steve Jobs pourrait bien annoncer. Comme le souligne cet article : « Rien n’est encore officiel », toute la presse parle de cette tablette (iPad ou iSlate ?). Stagueve, du blog Nowherelse, a trouvé une vidéo dans laquelle on peut (vraisemblablement) imaginer à quoi va ressembler cette fameuse et tant attendue Tablette Mac.

Steve Jobs est avant tout un marketeur et le blog 9to5 rappelle cette très belle illustration marketing du dirigeant de la firme de Cupertino qui présente le marketing comme de la valeur :

“This will be the most important thing I’ve ever done”, Steve Jobs

Histoire de nous faire patienter jusqu’à la Keynote de mercredi prochain, le blog AdFreak a mis en ligne l’ensemble des publicités de la fameuse série « Get a Mac » depuis sa création. 4 ans de pure plaisir durant lesquelles 66 spots publicitaires ont été réalisés par l’agence TBWA Media Art Lab.  Ces publicités qui mettent en scène 2 personnages, incarnés par Justin Long et

John Hodgman, représentant respectivement un Mac et un PC,  ont su marquer les esprits en jouant sur l’humour des forces du système Mac OS et sur les

faiblesses de Windows. Il est très intéressant de suivre depuis le début ces publicités car on constate que le combat a toujours été d’actualité. Microsoft et son agence Crispin Porter + Bogusky ont souvent voulu répondre à ces offensives mais Apple a toujours su rester très simple et réactif dans sa communication. Ce qui fait la force et la qualité de cette campagne.

A l’occasion des annonces de la Keynote de la semaine prochaine, Apple nous réserve sans doute une surprise avec son spot publicitaire tourné dans un restaurant californien , le Jax at the Tracks.

Que nous réserve la pomme ?

C’est maintenant officiel ! Apple convoque les journalistes pour un Keynote (conférence de presse) le 27 janvier prochain intitulé « Come See our latest creation » qui se déroulera au Yerba Buena Center, à San Francisco.

Rendez-vous donc mercredi à 19h (heure française) pour découvrir les fameuses annonces de la firme Californienne. Je suis certain que Steve Jobs va nous surprendre !

Les rumeurs fusent depuis ces dernières semaines. Nous nous attendons tous à un évènement pour la fin du mois (le 26 janvier ?), mais Apple n’a encore rien confirmé auprès des journalistes pour cette Keynote (notons qu’Apple les prévient en général 10 jours avant la conférence, donc cela ne devrait plus trop tarder…). Steve Jobs va-t-il, comme à son habitude; nous surprendre avec de nouveaux produits ?

Nous pouvons nous attendre à plusieurs annonces alléchantes comme…

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Apple renouvelle son petit cadeau de fin d’année en proposant aux utilisateurs de son iTunes Store la possibilité de télécharger gratuitement et pendant 12 jours (du 26 décembre au 6 janvier), des contenus multimédias.

Cette opération, qui ravit les utilisateurs de l’iTunes Store, permet aussi à Apple de convertir certains réticents à vouloir s’inscrire en leur proposant des téléchargements gratuits. Rappelons que l’année dernière, Apple avait proposé des téléchargements variés et surtout sympa !

Voici la publicité qu’Apple a mis en ligne ce jour pour fêter l’évènement.

Apple Ad iPhone 3G S : 12 apps of christmas

Espérons que nous puissions découvrir un petit album LP

Apple vient d’être récompensée par le magasine Adweek à propos de ses fameuses campagnes publicitaires « Get a Mac ». La société californienne a toujours su apporter depuis 2001 à son marketing toutes les subtilités destinées à créer une vraie valeur ajoutée pour concurrencer son principal rival : Microsoft.

Apple always diverged from the « speeds and feeds » ads associated with the computer category, but the brand really defined itself with the 2006 launch of TBWA\Media Arts Lab’s « Get a Mac » campaign. That series of 60-plus ads brought some humanity into the equation by turning the machines into live-action cartoons. In so doing, the comic spots offer transparent understanding of the aspirations of its audience and how people identify—and connect emotionally—with technology. The genius is in the casting. The Mac guy, Justin Long, is a younger version of Steve Jobs who is casual and comfortable in his skin. PC, personified by John Hodgman, as a rounder, paler Bill Gates, is a well-meaning geek with all kinds of operating problems. For Apple, the campaign managed the neat trick of making the brand look laid back and cool while it mercilessly skewered its rival. 

Barbara Lippert

La qualité du marketing d’Apple ne cessera jamais de nous surprendre par son humour. L’entreprise sait être réactive face aux tendances du marché en attaquant judicieusement son principal concurrent au moment opportun. L’exemple le plus surprenant est la rapidité avec laquelle Apple a pu distribuer ses publicités destinées à  » contrer  » la sortie de Windows 7.

Que nous réserve t-elle pour la suite ?

Via : Mashable

Source : bestofthe2000s

C’est vendredi dernier que le Wall Street Journal a confirmé qu’Apple avait acheté la société Lala.

Cette entreprise, qui avait développé un système de consultation de fichiers musicaux à distance, pourrait bien faire l’objet d’un tout nouveau projet pour la société californienne. Il y a plusieurs mois, le Web émettait quelques rumeurs sur l’arrivée des abonnements mensuels du catalogue de l’iTunes Store.

Apple pourrait bien travailler sur la consultation à distance de cette bibliothèque à partir de ses différents produits (Mac, iPhone, iPod…).

Rappelons que l’accessibilité et la facilité d’utilisation sont les valeurs ajoutées de la firme de Steve Jobs. Apple chercherait donc à concurrencer les Deezer ou autres Spotify ?

Que nous réserve la pomme ?

Nous savons bien que l’AppStore fonctionne bien. Apple est le premier à annoncer les belles performances de sa plateforme de téléchargement de logiciels.

Une étude avait été réalisée par la société Pinch Media il y a déjà plusieurs mois et nous révélait des chiffres très intéressant sur le chiffre d’affaires que peut espérer cet AppStore.

D’après cette étude, les développeurs pour l’iPhone auraient généré un chiffre d’affaires de 900 millions de dollars, depuis l’ouverture de l’App Store en juillet 2008, grâce aux applications payantes.

Phil Schiller, Senior Vice President Worldwide Product Marketing, a accordé une interview au magasine Business Week afin de clarifier le fonctionnement de la plateforme :

« We’ve built a store for the most part that people can trust,… You and your family and friends can download applications from the store, and for the most part they do what you’d expect, and they get onto your phone, and you get billed appropriately, and it all just works. »

Phil Schiller, Senior Vice President Worldwide Product Marketing,

Il souligne aussi ceci, concernant les applications rejetées (considérées comme inappropriées) :

« Most are approved and some are sent back to the developer. In about 90% of those cases, Apple requests technical fixes—usually for bugs in the software or because something doesn’t work as expected. Developers are generally glad to have this safety net because usually Apple’s review process finds problems they actually want to fix. »

Phil Schiller, Senior Vice President Worldwide Product Marketing,

Malgré les exigences techniques indispensables au bon fonctionnement de l’AppStore (règle de développement, fiabilité de l’application…) certains développeurs n’hésitent pas à faire part de leur avis concernant le processus de validation des applications :

Rappelons que dernièrement, le développeur de l’application Facebook sur iPhone, Joe Hewitt, a décidé de quitter le programme des développeurs iPhone.

My decision to stop iPhone development has had everything to do with Apple’s policies. I respect their right to manage their platform however they want, however I am philosophically opposed to the existence of their review process. I am very concerned that they are setting a horrible precedent for other software platforms, and soon gatekeepers will start infesting the lives of every software developer.

The web is still unrestricted and free, and so I am returning to my roots as a web developer. In the long term, I would like to be able to say that I helped to make the web the best mobile platform available, rather than being part of the transition to a world where every developer must go through a middleman to get their software in the hands of users.”

Joe Hewitt

Apple est dans une position délicate. Victime de son succès où tout le monde souhaite pouvoir diffuser son application sur la plateforme logicielle, l’entreprise de Steve Jobs doit gérer l’ensemble des propositions destinées à être mis en ligne (Vérification du code, respect du contenu…), tout en tentant, je pense, tenter de limiter projets, afin de pour ne pas faire de l’AppStore, un melting pot d’applications « trop inutiles ».

Trop d’applications, tuent l’application ?

Source : BusinessWeek

Apple a, depuis très longtemps, pour coutume de fêter le « Black friday ». En plus de son contexte historique, celui-ci marque aussi le début de la période des achats de fin d’année. Contrairement à ce qui avait été annoncé il y a quelques jours, les réductions tourneraient probablement aux alentours des 50 à 150 euros en fonction des produits.

Réponse vendredi 27 novembre ! 

Avez-vous prévu de faire quelques emplettes ?

Source : Apple